一般情況下大家關(guān)注的通常是銷量，轉(zhuǎn)化，跳失等指標(biāo)，點(diǎn)擊率這個指標(biāo)容易被忽略，我們這里說的主要是針對自然搜索而言。接下來我們就來聊聊為什么這個指標(biāo)很重要。
其實(shí)很好理解：大家想一下，淘寶上的位置是有限的資源，也就是說每一個位置都是稀缺的，淘寶肯定希望每一個位置都能夠產(chǎn)生最大的價值，尤其是首頁，那是極其寶貴的資源，又是通過自然搜索免費(fèi)提供給賣家的，淘寶當(dāng)然希望每個位置都可以產(chǎn)生最大的價值(我們暫且可以用單坑產(chǎn)出最高來理解!)
但是有一個問題，我們必須要搞清楚的：如果是新品的話，這個商品帶來的價值是高還是低，淘寶的搜索引擎是判斷不出來的，那么就只能通過市場去檢驗(yàn)!所以，從某種程度上來講，對于新品，相同類目相同店鋪級別，淘寶給每個新品的機(jī)會是一樣的(也就是說，是公平的，雖然很多時候，我們看到了更多的不公平!)，但是，我們可以這樣理解：公平是一定的，只不過不公平有時候是相對的，比如會給天貓多一些機(jī)會丶給企業(yè)店鋪多一些機(jī)會，因?yàn)閺某ＷR推斷，畢竟他們提供更好地服務(wù)的可能性要大一些!
但是，我們要清楚，淘寶給大家的公平的機(jī)會，可不是流量，而是展現(xiàn)次數(shù)，尤其是在前兩個下架周期，淘寶會通過關(guān)鍵詞丶下架時間等的調(diào)配，給大家差不多的展現(xiàn)次數(shù)。
那么在接下來的下架周期，淘寶如何去分配這種機(jī)會呢(不可能一直公平，對吧!)
這時候就要看誰抓住機(jī)會的能力比較強(qiáng)了!而抓住機(jī)會的能力，首先就是點(diǎn)擊率了，因?yàn)辄c(diǎn)擊進(jìn)來了，才能算作流量!
所以，從某種程度上來講，對于新品來講，點(diǎn)擊率是非常關(guān)鍵的一個指標(biāo)!
那么接下來就看一下，如何去提高點(diǎn)擊率呢?
我們先看一下搜索結(jié)果頁，有哪些因素會影響到點(diǎn)擊率!
我最近經(jīng)常幫人診斷店鋪(可以看下頁面右上角我的簽名欄)，最近幫一個毛呢大衣的店鋪?zhàn)隽藗€診斷，發(fā)現(xiàn)他們就是點(diǎn)擊率的問題，那么我們就以毛呢大衣做例子吧!
理論上來講，消費(fèi)者所能看到的每一個因素都會影響到點(diǎn)擊率，對吧!那我們就逐個的分析一下，能優(yōu)化的我們就優(yōu)化，不能優(yōu)化的就木有辦法了!
1. 價格
這個因素主要看你的定位，不一定就是低價就能吸引點(diǎn)擊，并且個性化搜索下，不要去跟別人拼價格，就比如說毛呢大衣，你不要看自己賣400多，別人同款才100多，你就沒有價格優(yōu)勢了。你放心，肯花400塊錢在淘寶買毛呢大衣的，跟花100塊錢在淘寶買的，這基本是兩個完全不同的人群，購物習(xí)慣和相關(guān)的決策過程丶決策因素都是不一樣的。
2. 小勛章
我管下面的那些“金牌賣家”丶“企業(yè)店鋪”丶“7+退貨”等叫做小勛章!大家可以想一下，如果你作為一個消費(fèi)者看到兩款差不多的衣服，其中一款下面的小勛章很多，是金牌賣家，是企業(yè)店鋪，提供7+退貨等等，另外一家，啥勛章都沒有，你是不是更愿意點(diǎn)擊那個有很多小勛章的?
所以，只要是自己能做的到，能拿到的小勛章，在能力范圍之內(nèi)就盡可能的去拿!
3. 付款人數(shù)
這個多多少少都會有一些影響，人都會有跟風(fēng)效應(yīng)!那么對于新品來講，這種數(shù)據(jù)肯定不好!所以，不管怎樣，老客戶也好，什么也罷，能做一些基礎(chǔ)銷量就盡快的做一些基礎(chǔ)銷量吧!
4. 賣家所在地
如果不是地域性非常強(qiáng)的產(chǎn)品，貌似這個影響會非常小。如果是賣枸杞的，賣家所在地是寧夏，可能會有一些幫助!
5. 標(biāo)題
其實(shí)，我覺得標(biāo)題對于點(diǎn)擊率的影響至少應(yīng)該在兩方面體現(xiàn)出來，第一個就是詞的精準(zhǔn)性(涉及到選詞的過程)
第二個就是標(biāo)題的閱讀體驗(yàn)如何
但是這里說明一點(diǎn)：新店布局黃金長尾關(guān)鍵詞的時候，盡量選擇點(diǎn)擊率高的，作為一個權(quán)重比較高的數(shù)據(jù)衡量指標(biāo)!
6. 首圖
其實(shí)寫到這的時候，一定有人拍我：你丫說這么多有啥用，影響點(diǎn)擊率的就是圖片，其他的都是扯淡!
以上就是搜索排名優(yōu)化容易被被忽略的點(diǎn)擊率，通過上文六點(diǎn)進(jìn)行了分析，具體的介紹還需大家參考上文了解。
