近期，商企云·新搜索（以下簡稱“商企云”）舉辦“品牌種樹”專題研討會，中歐營銷學會會長張桂森、鴨鴨股份公司先進副總裁郝嵐、B2B數字增長專家陶鑫亞、旺旺集團總經理鄭慶龍等眾多嘉賓出席參與研討。

后互聯網時代，流量紅利式微，用戶增量疲軟。其中，品牌營銷方式日益趨同化、零散化是癥結之一。怎樣助力品牌實現營銷新增長？商企云的“品牌種樹”理念，旨在通過，完成“品牌即流量”的打造。

什么是新搜索營銷？

商企云CEO余海鵬先生表示，新搜索營銷的底層邏輯，是內容與技術的有機結合。針對平臺調性輸出內容，借助各渠道推薦算法的機制進行精確高效的品牌曝光，完成流量紅利向口碑紅利的轉變。

新媒體背景下，信息碎片化嚴重，品牌與消費者間的情感紐帶非常重要。品牌更高效地與消費者建立溝通，在消費者心中形成一定的品牌認知，有助于促進用戶決策，輔助銷售轉化。

“品牌種樹”是什么？如何帶來新增長？

新搜索營銷，旨在積沙成塔。和流量相比，品牌力才是實現品效合一的關鍵。

從認識到實踐，商企云有其獨到之處。商企云“品牌種樹”模型，主要由“品牌內容建設”、“推薦引擎&搜索引擎技術”兩大重心構建。

內容建設，從分析品牌優勢開始，借助線上數據分析用戶畫像，鎖定用戶買點與品牌賣點，輸出差異化和多元化的內容，建立消費者信任；

之后，借助推薦引擎的分發機制，通過信息找人的模式，進行品牌曝光；同時按照人找信息的模式，借助搜索引擎的排名機制，滿足用戶對品牌求證&驗證的需求，建立品牌收口。

商企云新搜索營銷將多渠道搜索行為融合，在消費者的興趣內容中植入品牌產品信息，通過內容激發用戶興趣，延展看后搜行為，形成了營銷硬廣和軟廣的有效內容閉環，激發用戶不斷裂變，以獲得很大化的品牌曝光。

商企云自2021年初提出新搜索，不斷在實操中貫徹和優化商企云新搜索營銷矩陣模型，取得業界的一致認可。2023年伊始，其“品牌種樹”模型及方法論，推動新搜索營銷朝著更加系統和科學的方向發展。

協同品效需求，精細投放策略，“品牌種樹”理論的優化升級，有助于數字營銷更好地為企業新增長賦能。商企云新搜索營銷，在實踐中升華理論，回歸實踐，值得期待！