在做seo的過(guò)程中，實(shí)際上很少有運(yùn)營(yíng)人員會(huì)關(guān)注企業(yè)網(wǎng)站品牌詞的變化，甚至有仍然有部分站點(diǎn)，忽略“品牌詞”這個(gè)概念。

那么，SEO人員，為什么每天需要監(jiān)控品牌詞?

在針對(duì)品牌詞搜索量監(jiān)控的過(guò)程中，它清晰反映出網(wǎng)站目前面臨的問(wèn)題，品牌的影響力以及搜索引擎的信任度。

基于產(chǎn)品的角度，它有利于改進(jìn)產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)，留住潛在的用戶，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，同時(shí)為制定下一步營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃提供參考。

而基于SEO的角度，面對(duì)如下問(wèn)題，我們應(yīng)該給出相應(yīng)的對(duì)策：

1、品牌詞直線下降

通過(guò)SEO數(shù)據(jù)監(jiān)控，我們?cè)谔囟ㄖ芷趦?nèi)，發(fā)現(xiàn)如果企業(yè)的品牌詞的搜索量呈現(xiàn)直線下降的現(xiàn)象，我們認(rèn)為可能有如下原因：

① 首頁(yè)降權(quán)

如果你網(wǎng)站首頁(yè)被降權(quán)，當(dāng)人們?cè)跈z索特定品牌詞的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)找尋不到官方首頁(yè)，從而導(dǎo)致品牌詞在一定周期內(nèi)，檢索量直線下降。

② 替代品牌

當(dāng)你的企業(yè)產(chǎn)品在一定周期內(nèi)，出現(xiàn)可替代產(chǎn)品的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信息，由于短期的熱度的跟風(fēng)，故導(dǎo)致這個(gè)問(wèn)題。

解決：

保持首頁(yè)持續(xù)更新，每隔一定周期，建立一定高質(zhì)量外鏈，同時(shí)，你需要時(shí)刻監(jiān)控潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)輿情，并尋找對(duì)方產(chǎn)品的弱點(diǎn)，通過(guò)自身長(zhǎng)尾內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)，提升自身品牌詞的影響力。

2、品牌詞大幅波動(dòng)

所謂品牌詞檢索量的大幅波動(dòng)，主要是指，跳躍式的上下大幅波動(dòng)，產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的核心原因主要包括：

① 刷相關(guān)指數(shù)

在日常SEO工作中，我們經(jīng)常會(huì)遇到針對(duì)品牌詞刷相關(guān)搜索的情況，但同時(shí)多半，會(huì)有大量惡意的點(diǎn)擊行為，特別是針對(duì)首頁(yè)品牌詞的刷點(diǎn)擊。

從而造成大量的高跳出率，用以誤導(dǎo)搜索引擎，降低目標(biāo)網(wǎng)站的信任評(píng)級(jí)。

② 負(fù)面新聞

而另外一種特殊現(xiàn)象就是目標(biāo)企業(yè)在搜索結(jié)果中，出現(xiàn)大量的百度負(fù)面新聞，從而導(dǎo)致大量的網(wǎng)民，進(jìn)行相關(guān)檢索，并且隨著負(fù)面話題熱度的不斷增加，從而導(dǎo)致，品牌詞數(shù)據(jù)指標(biāo)大幅波動(dòng)。

解決：

針對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果我們發(fā)現(xiàn)在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)，存在大量同地區(qū)的IP的快速點(diǎn)擊與跳出行為，我們有理由暫且封禁這個(gè)IP段一定周期的“用戶”訪問(wèn)。

同時(shí)，有效利用社交網(wǎng)絡(luò)以及相關(guān)大量網(wǎng)站資源，針對(duì)負(fù)面新聞，進(jìn)行大量的輿情覆蓋，并且第一時(shí)間在官方社交賬號(hào)上，發(fā)表相關(guān)聲明。

針對(duì)企業(yè)品牌詞的監(jiān)控，每個(gè)SEO人員，都值得關(guān)注，它為網(wǎng)站優(yōu)化，提供了指導(dǎo)方向。