在計算機網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能滿足各大廠商和商家的需求。如何在網(wǎng)絡上建立營銷網(wǎng)絡已成為各大廠商的追求。因此，一種新的企業(yè)營銷模式&網(wǎng)絡營銷應運而生。一般來說，網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為宣傳工具進行的一系列營銷活動。
有人可能認為網(wǎng)絡營銷就是網(wǎng)絡銷售。事實上，兩者緊密相連，但絕不是一個共同體。網(wǎng)絡營銷只是一個過程，網(wǎng)絡銷售是一個結(jié)果?？梢哉f，過程產(chǎn)生結(jié)果。但我們不能說這個過程是一個結(jié)果。
網(wǎng)絡營銷的技術基礎是計算機信息技術。計算機網(wǎng)絡是現(xiàn)代通信技術與計算機技術相結(jié)合的產(chǎn)物。它通過通信線路將不同地理區(qū)域的計算機與外部專用設備連接起來，形成一個網(wǎng)絡平臺。人們可以通過它傳遞信息，共享各種信息資源。網(wǎng)絡營銷就是利用這個平臺向客戶提供和展示廠商和商家的促銷信息。在這個前提下，人們在尋找所需信息時會使用搜索引擎。而網(wǎng)絡營銷就像現(xiàn)實中的廣告一樣，通過某種手段宣傳你想宣傳的東西，讓人們知道。搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的作用就像現(xiàn)實中的廣告牌。
搜索引擎是指網(wǎng)站為改善用戶體驗，讓用戶在短時間找到所需信息而提供的必要功能。在跟進用戶使用的同時，也加強了產(chǎn)品推廣、服務銷售。它為網(wǎng)絡營銷提供或創(chuàng)造了良好的環(huán)境。通過跟蹤用戶的搜索行為，可以根據(jù)用戶的行為制定更好的網(wǎng)絡營銷策略。以達到最小的投資，獲得好的目標客戶。搜索引擎的發(fā)展帶動了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。就當今的網(wǎng)絡營銷而言，大多數(shù)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進行宣傳，把自己的商品和產(chǎn)品信息放到各大搜索引擎中，利用搜索引擎營銷進行網(wǎng)絡營銷，從中獲得巨大的利益。如果沒有搜索引擎，那么搜索引擎營銷的好處就會崩潰。搜索引擎營銷是網(wǎng)絡營銷的重要組成部分。盡管如此，網(wǎng)絡營銷也可以通過多種營銷方式進行。然而，如果沒有最重要的部分，它將失去其原有的營銷意義上的營銷效果。
一個網(wǎng)站要想得到更好的發(fā)展，首先要做的就是提高網(wǎng)站的流量。網(wǎng)站的流量可以分為兩類：一類是自然流量；另一類是通過搜索引擎的流量。如果搜索引擎能夠有效地抓取網(wǎng)站的內(nèi)容，那么對網(wǎng)站的好處不言而喻。
搜索引擎營銷與網(wǎng)絡營銷之間存在什么聯(lián)系？
搜索引擎是網(wǎng)站建設中方便用戶使用網(wǎng)站的必要功能，也是研究網(wǎng)站用戶需求的有效工具。個性化的發(fā)展趨勢將是搜索引擎未來發(fā)展的一個重要特征。高效快捷的網(wǎng)站搜索可以讓用戶更快、更準確地找到自己需要的信息，從而更有效地促進產(chǎn)品或服務的銷售。此外，通過對訪問者搜索行為的進一步分析，可以制定出更有效的網(wǎng)絡營銷策略。利用搜索引擎進行分類信息網(wǎng)站營銷的優(yōu)勢更加突出。58同城分類、雅虎口碑等分類信息網(wǎng)站將搜索引擎技術應用于其中，通過為用戶提供服務來整合其需求，使其通過搜索結(jié)果獲得真正需要的信息，從而提高網(wǎng)站的商業(yè)價值。
從網(wǎng)絡營銷的角度來看，搜索引擎的發(fā)展促進了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，在網(wǎng)絡營銷中發(fā)揮著重要的作用。許多公司利用搜索引擎進行網(wǎng)絡營銷。
搜索引擎是比較基本的網(wǎng)絡應用之一。搜索引擎除了每天為全球網(wǎng)民解決各種問題，成為互聯(lián)網(wǎng)信息和流量的中心外，也逐漸聚焦企業(yè)，成為企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷推廣的重要手段。如何有效利用搜索引擎，充分發(fā)揮搜索引擎的功能，成為眾多企業(yè)成功開展網(wǎng)絡營銷的關鍵。
1、 搜索引擎和搜索引擎營銷：
（1） 搜索引擎的工作原理
搜索引擎通常是指一個全文搜索引擎，它收集互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)千萬到幾十億個網(wǎng)頁，對網(wǎng)頁中的每一個文本（即關鍵字）進行索引，并建立索引數(shù)據(jù)庫。當用戶搜索關鍵字時，頁面內(nèi)容中包含關鍵字的所有頁面都將作為搜索結(jié)果找到。在通過復雜算法排序之后，這些結(jié)果將按照它們與搜索關鍵字的相關性排序。目前常用的搜索引擎有全文搜索引擎、非全文搜索引擎和目錄搜索引擎。
（2） 搜索引擎營銷特點：
搜索引擎是一種互聯(lián)網(wǎng)信息檢索工具，因此，搜索引擎對網(wǎng)絡營銷的基本功能是引導用戶查找網(wǎng)站/產(chǎn)品/服務的相關摘要信息，并通過鏈接到網(wǎng)站獲取詳細信息。在這個過程中，搜索引擎已經(jīng)成為傳遞網(wǎng)絡營銷信息的基本工具。搜索引擎營銷是指利用搜索引擎進行各種營銷活動，以達到企業(yè)網(wǎng)絡營銷的目的。它包括以下功能：
這是非中斷性的。搜索引擎營銷是一種無中斷的營銷工具。大多數(shù)廣告，無論是線上還是線下，都需要打斷消費者的行為。如果用戶到某個站點查找信息，則會彈出一條中斷的廣告。廣告帶頭，然后讓文章在另一個頁面上繼續(xù)，即使達到了營銷目的，也是用戶不愿意的。對于搜索引擎營銷，用戶積極尋找你的產(chǎn)品、服務和信息。他們很高興被引導到您的網(wǎng)站。
這是自愿的。搜索引擎營銷是以用戶為中心的行為的結(jié)果。來自搜索引擎和目錄的用戶愿意點擊你的列表，而不是任何競爭對手的列表，因此他們愿意探索你提供的內(nèi)容。
