隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響進一步擴大，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解也在逐步加深，企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多好處，開始越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進行營銷推廣，希望借助網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策略，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上來擴大自己的企業(yè)品牌影響力。

　　因網(wǎng)絡(luò)營銷具有整合性、互動性等特征，已經(jīng)成為企業(yè)營銷方式中必不可少的營銷手段。但對于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅只是一種營銷手段，它更能加強企業(yè)與消費者之間的互動，維持與消費者之間的關(guān)系。以下我們圍繞網(wǎng)絡(luò)營銷以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)營銷成趨勢這兩點來進行闡述。

　　、借時事熱點結(jié)合品牌進行推廣

　　當(dāng)今正處于一個互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，人們生活的方方面面就像產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，都發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)既然想要在日新月異的新時代站穩(wěn)腳跟，就必須順勢而為、擁抱變化，不斷地調(diào)整企業(yè)管理、宣傳、營銷的策略。與其在簡單粗暴式的廣告紅海中掙扎，還不如創(chuàng)新思維另辟蹊徑。就現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，在內(nèi)容上要更加具有吸引力，在吸引消費者產(chǎn)生閱讀興趣之外，還可以引導(dǎo)消費者了解并進行產(chǎn)品的體驗式營銷。

　　2016年里約奧運會拉開大幕，國人的體育熱情被瞬間點燃。與八年前北京奧運賽事不同的是，全球觀眾正以更多樣化的途徑圍觀、品評奧運?？v觀各大門戶網(wǎng)站和微信朋友圈多是對奧運賽事的關(guān)注，在為奧運健兒加油吶喊之余，越來越多的企業(yè)開始借助這一體育盛事，進行借勢營銷，把自己的品牌與時事相結(jié)合，不僅達到宣傳品牌及產(chǎn)品的效果，還能增加趣事博得一眾好感。之后借助線上線下資源提高受眾的參與度。

　　企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷是為了通過借助互聯(lián)網(wǎng)使得自己的品牌及產(chǎn)品可以在網(wǎng)絡(luò)中迅速有效地傳播，進而提升產(chǎn)品銷量以及品牌知名度。隨著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加速，市場競爭日趨激烈，品牌之間跨界合作、資源互補進而也成為提升企業(yè)曝光量和拓展市場空間的一種營銷手段。

　　隨著人們消費需求和消費觀念的轉(zhuǎn)變，單一渠道的廣告宣傳推廣已經(jīng)無法滿足品牌的傳播需求，很多企業(yè)選擇盡可能地進行多渠道、多元化廣告投放，深入受眾生活，借助線上線下資源得以提高受眾參與度。在過去幾年，許多企業(yè)已經(jīng)開通了微博、微信公眾賬號，將其作為企業(yè)品牌營銷以及文化傳播的標(biāo)配。

　　第二、依托大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)傳播成趨勢

　　移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到千家萬戶，越來越多的人更愿意在視頻平臺上花費時間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容。目前行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)在其產(chǎn)品發(fā)布活動上會采取以直播形式來與大家互動，這也是今年來，在各大直播平臺非常流行的一種互動方式。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，移動直播的風(fēng)靡，通過互動將大眾的目光集中到某一點，潛移默化的將產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費者。直播會使得流量集中爆發(fā)，有效植入品牌推廣宣傳，這也是一種與消費者互動的新手段。伴隨著營銷傳播的變革，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，沒有人再獨享信息，所有的營銷活動都趨于專業(yè)化。

　　在這個革新的時代，為讓網(wǎng)絡(luò)營銷能真正發(fā)揮其作用，推動品牌的發(fā)展，需要結(jié)合企業(yè)自身的實際情況，對市場進行需求分析，結(jié)合時代的特點，以個性化的傳播方式帶動大眾參與的積極性，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷在品牌推廣中的實際作用。

　　像電視媒體、戶外媒體、平面媒體等，所有人看到的都是相同的內(nèi)容，使受眾被動接受、觀看。隨著各種網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的興起，受眾依據(jù)個性來選擇自己喜歡的內(nèi)容進行分享、評論。多位受訪人士指出，時下的一些互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)分析，讓每個用戶看到個性化的內(nèi)容推送，比如一些新奇有趣但能引發(fā)共鳴的自媒體的粉絲量高達上百萬，轉(zhuǎn)發(fā)評論量更是越發(fā)高漲。利用大數(shù)據(jù)分析并進行精準(zhǔn)營銷傳播，能夠有針對性地選擇品牌定位的消費群體進行重點投放，同時因消費需求和營銷方式的變化，企業(yè)無論通過何種營銷方式，依托大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷也將成為趨勢。