首先，dsp廣告投放一定要在每個環(huán)節(jié)都給消費(fèi)者帶來利益。還是那句老話，沒有好處的事情是沒有人會干的，企業(yè)在做營銷的時候，就需要考慮到——我們的營銷過程中能夠給消費(fèi)者帶來怎樣的好處呢？龍湖的dsp廣告投放，在每一個環(huán)節(jié)就給了消費(fèi)者足夠的利益，一般想要看房子的客戶，都是有購房需求或者是潛在需求的，他們之所以會看你的廣告，看你的網(wǎng)站，就是想要獲得自己想知道的內(nèi)容，這就要求線上能夠提供充足的信息。他們?nèi)ナ蹣翘幙捶孔?，也是想親身體會一下你的房子到底適不適合自己，你要滿足他們的這種需求。企業(yè)為了增加消費(fèi)者的利益，還可以搞些活動優(yōu)惠來吸引顧客，比如更先售出的十套房子，都可以享受每平米100元的優(yōu)惠，或者是產(chǎn)品的免費(fèi)試用環(huán)節(jié)等，都可以強(qiáng)化消費(fèi)者的利益，提升他們的體驗(yàn)。

??? 其次，線上的信息體驗(yàn)，線下的服務(wù)體驗(yàn)，兩大環(huán)節(jié)缺一不可。如果企業(yè)線上的宣傳做得不夠好，那么就起不到多大的宣傳作用，造勢不足，消費(fèi)者自然不感興趣。反之，線上宣傳弄得消費(fèi)者心癢難耐，線下的服務(wù)體驗(yàn)卻是一團(tuán)糟，結(jié)果消費(fèi)者跑來看樣品房，發(fā)現(xiàn)根本不是這么回事，結(jié)果只能乘興而來，敗興而歸。這就是我們所說的兩手都要抓，兩手都要硬，看起來有些強(qiáng)人所難，但企業(yè)既然要做dsp廣告投放，就必須做好這種腹背受敵、全線作戰(zhàn)的準(zhǔn)備。更值得注意的是，線上線下這兩者的關(guān)系要處理好，既要保持相對的獨(dú)立性，也要注重二者的互動與一致性。也就是說，消費(fèi)者在網(wǎng)上看到企業(yè)的廣告，那么到實(shí)體店里面看，內(nèi)容必須要與廣告內(nèi)容一致，否則那就是在欺騙消費(fèi)者，浪費(fèi)他們的時間。

??? 競爭對手做得這么好，萬科自然也不甘示弱。萬科的dsp廣告投放手段更絕，不僅把房子的營銷做到更好，甚至還走情感路線，抓得客戶的心癢癢。