1.背景介紹

“立頓”是全球更大的茶葉品牌。立頓品牌創(chuàng)建一百年來始終都保持著立頓的優(yōu)良品質和歷史傳承。立頓既代表著茶葉的專家，又象征著一種國際的、時尚的、都市化的生活。

如今，在網絡推廣營銷高度發(fā)達的現(xiàn)代社會，立頓不僅利用原有的品牌整合營銷渠道進行品牌的推廣與營銷，還積極創(chuàng)新，通過網絡擴展營渠道，進一步吸引越來越多的客戶，樹立立頓品質和創(chuàng)新時尚的品牌內涵。

2.想唱戲先搭臺

立頓公司雖然不是世界五百強的企業(yè)，但是立頓在食品飲料行業(yè)中是享有一定知名度的企業(yè)。

為了擴大企業(yè)的影響力，在網絡高度發(fā)達的信息社會，立頓整合企業(yè)資源搭建了一個具有公司文化特色和產品特色的企業(yè)網絡平臺。搭建了良好的平臺之后，立頓的許多營銷活動都以這個網絡平臺為基礎，拉開了立頓公司品牌整合營銷的序幕。

立頓的網站雖然屬于小站點，但是立頓從自身品牌形象出發(fā)，以飲食為切入點，定位于居家過日子的普通民眾，創(chuàng)意新穎、視覺形象生動、感召力強，在網絡營銷策略上獨具特色。

立頓公司是家制銷茶葉的公司，所以網站以傳授茶葉的各種知識為主。網站設置了三個人物，分別講述茶葉的營養(yǎng)價值、如何將茶葉進行搭配等。

另外，在北京整合營銷中還設有關于茶葉知識的測試，在測試的過程中還可以了解到立頓茶的一些相關的營養(yǎng)知識等。消費者除了可以在網站中了解到立頓茶的一些產品信息，還可以了解到關于茶的一些相關知識，這些都帶給廣大消費者耳目一新的感覺。