微博是即時(shí)信息的一個(gè)變種，允許用戶將自己的更新動(dòng)態(tài)和想法以短信息的形式通過(guò)手機(jī)發(fā)送到個(gè)性化網(wǎng)站群，而不僅僅是發(fā)送給個(gè)人。微博使用非常方便，用戶可以借助網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)，甚至IM等方式，隨時(shí)把想要發(fā)送的信息發(fā)布到網(wǎng)上。簡(jiǎn)單來(lái)講，網(wǎng)站推廣營(yíng)銷(xiāo)微博就是利用微博工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的營(yíng)銷(xiāo)方式。微博可以讓用戶播報(bào)短消息給朋友或粉絲，也允許用戶指定一些想要跟隨或者關(guān)注的微博用戶，通過(guò)這樣的方式可以在同一個(gè)頁(yè)面上看到所有希望關(guān)注的微博用戶的信息。

微博使用者更年輕化，網(wǎng)站推廣營(yíng)銷(xiāo)微博本身更加具有用戶黏性，比較符合年青一代的信息關(guān)注習(xí)慣，具有很強(qiáng)的跨平臺(tái)性，可以在多個(gè)信息終端落地。

基于微博而產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)具有傳播立體化的特點(diǎn)，人們?cè)诎l(fā)布微博的時(shí)候可以借助先進(jìn)的多媒體技術(shù)手段，從文字、圖片、視頻等各種手段來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行立體化描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接地接受信息。另外，網(wǎng)站推廣營(yíng)銷(xiāo)微博營(yíng)銷(xiāo)的更顯著特征之一就是微博的傳播速度非?？欤绻霈F(xiàn)一條關(guān)注度較高的微博，短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)更多人目擊。

利用網(wǎng)站推廣營(yíng)銷(xiāo)微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)還有一定的便捷性。利用微博進(jìn)行廣告的發(fā)布相對(duì)傳統(tǒng)廣告更加方便，廣告發(fā)布的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

微博營(yíng)銷(xiāo)也是一種通過(guò)粉絲關(guān)注的形式產(chǎn)生病毒營(yíng)銷(xiāo)效果的營(yíng)銷(xiāo)模式，這種營(yíng)銷(xiāo)方法可以產(chǎn)生非常廣泛的影響。同時(shí)，微博中的名人效應(yīng)可以使得事件的傳播量呈幾何級(jí)數(shù)放大。