上文我們已經(jīng)講到了承德露露營銷案例，現(xiàn)在我們來見證后期的執(zhí)行。承德露露運(yùn)用內(nèi)容植入式傳播，通過在網(wǎng)易的健康頻道開設(shè)冬夏季“健康專題”，以及在女性頻道開設(shè)“露露特約繽紛教室”來增加與廣大消費(fèi)者深入接觸的機(jī)會(huì)。承德露露通過普及健康知識(shí)，進(jìn)一步詮釋品牌的健康概念，讓網(wǎng)友對(duì)露露產(chǎn)品有了更深的理解。

另外，承德露露為了獲得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的手反饋，網(wǎng)絡(luò)整合營銷品牌還通過互動(dòng)式在線調(diào)查的方式，吸引消費(fèi)者積極參與。為了適應(yīng)產(chǎn)品和市場的需求，承德露露需要對(duì)其產(chǎn)品包裝進(jìn)行很大調(diào)整，將產(chǎn)品細(xì)分為不同的系列和型號(hào)，如標(biāo)準(zhǔn)型、無糖型、兒童型等，不同的產(chǎn)品有著不同的市場定位。露露與網(wǎng)易合作策劃了“換裝秀”活動(dòng)，在換裝秀的環(huán)節(jié)里，公司將設(shè)計(jì)好的包裝在網(wǎng)上進(jìn)行展示，讓消費(fèi)者對(duì)于包裝的意見和評(píng)判以投票的形式表現(xiàn)出來，作為企業(yè)包裝設(shè)計(jì)的判斷依據(jù)。

在網(wǎng)絡(luò)整合營銷品牌活動(dòng)中，參與活動(dòng)的消費(fèi)者可以通過網(wǎng)易公司設(shè)計(jì)的一款演示軟件，將包裝設(shè)計(jì)卷在罐子上進(jìn)行立體演示，之后再對(duì)某款喜歡的設(shè)計(jì)進(jìn)行投票。許多消費(fèi)者對(duì)此次活動(dòng)評(píng)價(jià)非常高。通過這個(gè)活動(dòng)，還可以建立相應(yīng)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，而活動(dòng)本身又一次擴(kuò)大了露露杏仁露在年輕消費(fèi)者群體中的知名度。

大多數(shù)露露杏仁露的忠實(shí)擁護(hù)者都對(duì)“冬天喝熱露露”這則廣告印象很深，因此會(huì)定式認(rèn)為露露杏仁露是適合冬天飲用的飲品，以往飲料熱銷的夏季反而成了露露銷售的淡季。針對(duì)這樣的產(chǎn)品印象，承德露露也有針對(duì)性地展開一系列的網(wǎng)絡(luò)整合營銷品牌活動(dòng)，除了選擇網(wǎng)絡(luò)廣告之外，還注重對(duì)露露杏仁露本身營養(yǎng)價(jià)值的宣傳。