網(wǎng)絡(luò)推廣事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制作具有新聞價值的事件，并讓新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。事件營銷是近幾年十分流行的一種公關(guān)手段和市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公關(guān)關(guān)系等為一體，為企業(yè)新產(chǎn)品的介紹、品牌的展示提供了一種可以迅速提升品牌網(wǎng)絡(luò)營銷知名度與美譽度的手段。

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展也給北京網(wǎng)絡(luò)推廣事件營銷的發(fā)展帶來了巨大的契機。網(wǎng)絡(luò)為事件或者話題的傳播提供了一個良好的平臺，能夠更迅速地引起大眾的關(guān)注，因此網(wǎng)絡(luò)事件營銷也越來越受到企業(yè)的重視。

（1）在北京網(wǎng)絡(luò)推廣事件營銷要具有新聞點。所謂的新聞點就是新聞宣傳的噱頭，如果希望網(wǎng)絡(luò)事件營銷取得成功，那么就必須要有新聞點。這些新聞點可以是社會關(guān)注的熱點、焦點或者重點，有了新聞點就能夠很容易地吸引各種媒體的關(guān)注，有了媒體的關(guān)注就容易引起受眾的關(guān)注。

（2）營銷的事件要與品牌有關(guān)聯(lián)。事件營銷中的“事件”一定要與品牌的核心理念相關(guān)聯(lián)，要與企業(yè)的品牌訴求相聯(lián)系。只有這樣才能夠?qū)⑾M者對于事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)或者產(chǎn)品上。例如，萬寶路曾經(jīng)20余年贊助一級方程式賽車。這是由于賽車的刺激、驚險的特點符合萬寶路的品牌核心價值，也符合萬寶路的目標人群的心理特點，另外，一級方程式賽車與萬寶路的市場地位相一致，都有全球領(lǐng)導(dǎo)的印象。

（3）營銷事件獲得成功的一個關(guān)鍵就是要有公益的概念?！肮妗笔且环N社會責(zé)任，沒有公益意義的營銷方案在某種程度上就失去了社會意義和號召力。如果沒有社會意義和號召力，就會失去受眾的參與，沒有受眾的參與就不能達到營銷的目的。之前案例中提到的王老吉在央視晚會的地震捐款“一鳴驚人”，成功的關(guān)鍵也在于王老吉抓住了“公益”的概念。

（4）北京網(wǎng)絡(luò)推廣事件營銷要整合傳播之勢。企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)事件營銷目的是為了推銷企業(yè)的產(chǎn)品和提升企業(yè)的品牌，所以在進行事件營銷時，企業(yè)整合營銷策劃將事件的信息準確、完整且迅速地傳達到目標群體的手中。

網(wǎng)絡(luò)事件營銷主要運用“借勢”和“造勢”兩種方式。借勢是指借助已經(jīng)在大眾中產(chǎn)生一定熱度的焦點話題，將企業(yè)帶入這個話題中，由此引起媒體和大眾的關(guān)注。造勢是指企業(yè)通過策劃和富有創(chuàng)意的活動，引起媒體和大眾關(guān)注。兩者的形式和操作方法不同，但是所要達到的目的都是為了提高企業(yè)的品牌形象和推銷產(chǎn)品。