現(xiàn)在我們將從北京rtb實(shí)時競價收益的角度來評估廣告優(yōu)化，這也是目前站長采用更多的評估方式，適用于單純依靠網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生收益的網(wǎng)站。

單一收益指標(biāo)評估

要評估一個廣告優(yōu)化方案是否成功，更簡單直接的辦法就是用廣告收益的某種單一指標(biāo)進(jìn)行評估，比如廣告的點(diǎn)擊率、廣告總收益等。

1.廣告點(diǎn)擊率

北京rtb實(shí)時競價點(diǎn)擊率是指廣告點(diǎn)擊次數(shù)占展現(xiàn)量的百分比，它是衡量廣告優(yōu)化效果好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。

從單一指標(biāo)出發(fā)，通常情況下，廣告的點(diǎn)擊率越高，說明廣告的優(yōu)化效果就越好；反之則說明廣告優(yōu)化的效果越差。

通常情況下，廣告點(diǎn)擊率維持在0.5%～5%之間，大多數(shù)合理的廣告優(yōu)化可以將點(diǎn)擊率優(yōu)化到1%～2%，少數(shù)行業(yè)站點(diǎn)、垂直站點(diǎn)可以獲得3%～5%的較高點(diǎn)擊率。在廣告優(yōu)化前應(yīng)該記錄足夠長時間段內(nèi)的廣告點(diǎn)擊率，比如3個月，然后在廣告優(yōu)化后3個月后再進(jìn)行兩次數(shù)據(jù)的比較，得出廣告優(yōu)化后的點(diǎn)擊率是否獲得提升。如果提升，則說明廣告優(yōu)化至少在點(diǎn)擊率方面的效果是明顯的。

提示

單一指標(biāo)評估通常應(yīng)用于某些特定的情況，不建議將單一指標(biāo)作為衡量整體優(yōu)化效果的更終標(biāo)準(zhǔn)。比如點(diǎn)擊率就不適合衡量北京rtb實(shí)時競價優(yōu)化的更終標(biāo)準(zhǔn)，一般適合衡量某個特定廣告位優(yōu)化的效果。

2.廣告總收益

北京rtb實(shí)時競價收益是廣告優(yōu)化評估的重要指標(biāo)。雖然從表面上來看，所有的廣告優(yōu)化都是為了提升廣告總收益，但是這個指標(biāo)和廣告點(diǎn)擊率一樣，也是一個單一指標(biāo)，不能作為衡量廣告優(yōu)化效果的更終指標(biāo)。

一般情況下，廣告總收益可以衡量廣告優(yōu)化在某個時間段內(nèi)的效果，比如一個月、一個季度等。

在北京rtb實(shí)時競價優(yōu)化以前，站長應(yīng)該記錄每個月的收益情況，然后在廣告優(yōu)化以后，再觀察幾個月，比較兩者之間的變化，獲得廣告收益評估的具體報告。

之所有說廣告收益并不適合作為更終指標(biāo)衡量一個網(wǎng)站廣告優(yōu)化的效果，是因?yàn)楦鶕?jù)網(wǎng)站建設(shè)主題不同，網(wǎng)站可能受到淡季熱季、突發(fā)事件等的影響，同時還可能受到北京營銷推廣手段、廣告發(fā)布商定價調(diào)整等的影響，進(jìn)而出現(xiàn)很多變化。