很多人都肯定以為只要是好的媒體就一定有好的廣告投放效果。但是事實(shí)真的是這樣嘛，到底一個媒體的質(zhì)量是如何影響北京dsp廣告投放的效果呢？媒體質(zhì)量到底又是怎樣呢？

一、流量不分好壞，談「質(zhì)量」是偽命題

所謂“優(yōu)質(zhì)流量”，指的是那些曝光量大的流量，例如首頁頂部通欄等。但這并不意味著效果好。有數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)廣告投放只有30%的受眾是對廣告內(nèi)容真正感興趣的。也就是說，營銷者70%的錢都是被浪費(fèi)的，“優(yōu)質(zhì)流量”的性價比并不高。

而“剩余流量”，并不是質(zhì)量差的流量，而是媒體“沒賣出去”的流量?！霸诋?dāng)今的商業(yè)模式下，任何媒體都不可能出現(xiàn)流量賣光的情況。”“但就像水果商販，他的水果并不可能賣光，但不能說沒賣出去的水果就都是差的?！本科湓?，是流量市場供大于求導(dǎo)致的。

“到了晚上，水果攤會降價出售。正巧你愛吃蘋果，在這里以低價買到了好吃的蘋果。那你就賺到了。對于企業(yè)來說，成本是一項(xiàng)必須考慮的問題。”

二、DSP匯集所有流量，品友幫助營銷者“一站式采購”

每個媒體都有自己的流量。但是，沒有足夠的時間和人力成本允許企業(yè)主去逐一與媒體談合作、采購流量，即使買下來，沒有廣告公司的服務(wù)，也很難運(yùn)營這些流量?！捌酚丫拖褚桓?，匯集了各種門戶、垂直媒體、社交平臺、移動APP的流量。當(dāng)你需要的時候，只要打開水龍頭，放多少水付多少費(fèi)就行了。對于企業(yè)而言，這無疑是提升效率的更佳選擇。”

三、大數(shù)據(jù)營銷時代，“目標(biāo)人群”才是重中之重

網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是讓對我們產(chǎn)品感興趣的人，在網(wǎng)上看到我們的廣告。如此來說，媒體流量只是廣告的載體，“目標(biāo)人群”才是北京網(wǎng)絡(luò)營銷的真正目的。

“今天你可以講流量有好有壞，但是流量背后的人群有優(yōu)劣之分嗎？你要買的是目標(biāo)人群，他瀏覽到哪個位置，你正好能把廣告在這個位置上投給他，Bingo！意義就達(dá)到了。流量的曝光量有多大意義呢？”“就像滴滴打車，我打車是必須坐寶馬奔馳嗎？還是必須坐整個城市更棒更干凈的車嗎？不是。我關(guān)注的，只是在我的位置，有輛車能更快速度接到我?！?

四、流量開放已成趨勢，智能化終將取代人工

在過去的兩三年中，BAT以及大型門戶網(wǎng)站，都逐步將自己的流量開放，視頻、移動也相繼開放流量。這是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營銷的趨勢?！案_始有些媒體不開放流量，說你這DSP是機(jī)器智能的，我不相信，不接。而現(xiàn)在再看，一端是眾多有流量需求的企業(yè)，另一端是供大于求的流量市場，媒體當(dāng)然愿意開放流量，由DSP促成雙贏的合作?！?

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