? ?單一角度看DSP可能會遺漏一些問題，有時(shí)候我們需要從更多的視角來觀察DSP的生產(chǎn)空間。為了更好的理解這個概念。一般把廣告技術(shù)公司分為幾類。 ? ? ? ? ??有媒體廣告平臺(ADX with own Supply) ?； ? ? ? ? ??無媒體廣告平臺(ADX without Supply)； ? ? ? ? ??獨(dú)立DSP(Solo DSP)；

? ?接下來商企云就來帶大家了解一下這幾類：

? ?1、有媒體廣告平臺：廣告平臺有自己的廣告主，廣告平臺也代表了這些廣告主的利益。由于廣告主太多，作為廣告平臺，它只能制定一個公開的規(guī)則，廣告主自由公平競爭。每個廣告平臺都有自己的玩法，營銷效率提升往往需要傳統(tǒng)的SEM/代理公司通過手工+工具方式來進(jìn)行操作。這種平臺雖然也會對接外部DSP，但是它自己廣告主和外部DSP廣告主，依舊是兩個沙盒(Sandbox)，無法提供統(tǒng)一廣告主服務(wù)工具。長期來看，廣告平臺更加希望DSP的廣告主能夠并入廣告平臺里面。

? ?2、無媒體廣告平臺：這種模式下，廣告交易平臺也會對接一些廣告主，這些自由廣告主實(shí)際上也是一個DSP，參與廣告平臺的競價(jià)活動。在競價(jià)過程中，他們可能會享受選擇權(quán)，如果內(nèi)部和外部的出價(jià)相同，會優(yōu)選自有廣告主。從媒體角度來看，它并不在乎他們的廣告從哪里來的。 ? ?3、獨(dú)立DSP：這是一個比較純粹的模式，DSP可以比較靈活調(diào)整出價(jià)方案。初期可以試探性出價(jià)，了解dsp競價(jià)廣告的環(huán)境下，可以有針對性的進(jìn)行策略調(diào)整，優(yōu)化出價(jià)結(jié)果。有一部分工作需要算法分析師的投入，才能到達(dá)更好的效果。它滿足廣告主的利益同時(shí)，也可以盡量節(jié)省購買流量的成本。