? 市場營銷的目的是實現(xiàn)組織和個人之間信息傳播和交換，正因如此互聯(lián)網(wǎng)絡具有營銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡整合營銷呈現(xiàn)出以下一些特點：

（1）虛擬性。網(wǎng)絡整合營銷依附于網(wǎng)絡的虛擬空間，網(wǎng)絡業(yè)務是在一種“虛擬”的網(wǎng)絡環(huán)境中，在沒有實物和現(xiàn)場環(huán)境的氣氛下的商業(yè)活動。

（2）國際性。網(wǎng)絡整合營銷是全球化營銷，網(wǎng)絡延伸到哪里，信息就會傳遞到哪里。網(wǎng)絡整合營銷打破了地域限制，企業(yè)能有更多時間和更大的空間進行營銷，可每周7天，每天24小時隨時隨地地提供全球性整合營銷服務。

（3）互動性。網(wǎng)絡整合營銷的互動性，表現(xiàn)為信息交流的互動性，產(chǎn)品交易的互動性及服務的互動性。互聯(lián)網(wǎng)絡可以展示商品，可以連接資料庫提供有關商品信息的查詢，可以與客戶做互動雙向溝通，可以收集市場情報，可以進行產(chǎn)品測試與客戶滿意調(diào)查等，是產(chǎn)品設計、商品信息提供以及服務的更佳工具。

（4）服務性。網(wǎng)絡整合營銷的服務性表現(xiàn)在：營銷服務的全方位，可以對研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售等各方面提供服務；營銷服務的全天候，可以24小時隨時提供服務；營銷服務的廣泛性，無論是客戶還是一般的瀏覽者都可以得到體貼的服務。

（5）成長性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡使用者數(shù)量快速增長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級、高教育水準，由于這部分群體購買力強，而且具有很強的市場影響力，因此是一條極具開發(fā)潛力的市場渠道。??