? 在定制SEM推廣報告中（以關(guān)鍵詞報告為例），可以看到特定關(guān)鍵詞是屬于哪個賬戶（Account），哪個推廣計劃（Plan）以及哪個推廣單元（Unit）的，并可以查看相關(guān)日期的數(shù)據(jù)。隨著投放數(shù)據(jù)的進(jìn)行，可以點擊率（CTR）以及平均點擊價格（CPC）為主要效果評判指標(biāo)，篩選出效果不好的關(guān)鍵詞，分析原因并給出提高CTR降低CPC的方案。下面是SEM公司針對一些常見情況給出的建議。

?情景1，點擊量非常小

?點擊量過小時，是由兩種原因造成的，展現(xiàn)量過小，或點擊率偏低。

1、展現(xiàn)量低，進(jìn)而點擊數(shù)也小。展現(xiàn)量過低說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機(jī)會較少，推廣商戶可以通過拓展關(guān)鍵詞來提高展現(xiàn)量，也即提高推廣信息展現(xiàn)的機(jī)會

2、展現(xiàn)量高，但是點擊率（CTR）偏低，造成點擊數(shù)小。

?點擊率（CTR）的偏低說明可能關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性不高，所以無法滿足潛在受眾的需求，進(jìn)而點擊數(shù)小。您可以通過改善文案寫作，提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來提高點擊率（CTR）。

?點擊率（CTR）的偏低也說明可能推廣結(jié)果的平均排名較低，不具有競爭力?？梢酝ㄟ^調(diào)高平均點擊價格（CPC）來提高排名。

?點擊率（CTR）的偏低還可能說明關(guān)鍵詞匹配模式的問題。例如，推廣商戶購買了“葡萄”等相關(guān)關(guān)鍵詞，用戶在搜索“葡萄牙”時商戶的推廣結(jié)果也可能會出現(xiàn)，這時推廣結(jié)果就是無效展現(xiàn)，即為推廣結(jié)果信息沒有展現(xiàn)在潛在受眾前。此種情況就需通過“否定匹配”模式來解決，將“葡萄牙”設(shè)置為否定匹配，即為用戶在搜索“葡萄牙”時，推廣商戶的推廣結(jié)果不會展現(xiàn)，降低了無效展現(xiàn)的風(fēng)險。

?情景2，平均點擊價格（CPC）過高

?平均點擊價格（CPC）受到2個因素的影響，質(zhì)量度、排名與競爭度。所以降低平均點擊價格（CPC）需要在這2個方面考慮。

?1、質(zhì)量度

?平均點擊價格（CPC）可通過改善質(zhì)量度指數(shù)來降低。質(zhì)量度是根據(jù)關(guān)鍵詞的點擊率、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性、賬戶整體表現(xiàn)（賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率）等多個因素計算出來的。因而點擊率的提高，相關(guān)性的提高和賬戶整體表現(xiàn)的改善可以幫助提高質(zhì)量度。百度希望展現(xiàn)給潛在受眾的推廣結(jié)果是高質(zhì)量的，所以作為獎勵，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞每次點擊價格就會低，以鼓勵推廣商戶提高推廣結(jié)果信息的質(zhì)量。

?2、排名與競爭度

?有些熱門關(guān)鍵詞被很多推廣商家購買時，想獲得一個比較靠前的排名往往需要較高的出價。這樣激烈的競爭會帶來平均點擊價格（CPC）過高。只有相關(guān)性強(qiáng)、回報高的商家可以長期承受較高的推廣成本。所以一般情況下不需要意氣用事，為一個回報低的關(guān)鍵詞與競爭對手血拼，通過撰寫迎合消費(fèi)者需求的讓人信服的標(biāo)題描述，排名低一位也有可能獲得更高的點擊率。

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