??dsp廣告特點(diǎn)是要滿足（1）擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力；（2）能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購買；（3）能夠進(jìn)行程序化購買這三方面條件。

? ? ??分別如下：

　　1、擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力

　　.擁有用戶數(shù)據(jù)并能對其進(jìn)行整合及清洗；

　　.具備對用戶數(shù)據(jù)的分析能力，擁有算法支持；

　　.可接入數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）；

　　.具備對廣告投放效果的監(jiān)測、分析和優(yōu)化能力。

　　2、能夠?qū)崿F(xiàn)受眾購買

　　.具備人群屬性定向、地域定向、興趣定向、行為定向、語義定向、重定向等精準(zhǔn)定向技術(shù)；

　　.能夠支持受眾購買方式。

　　3、能夠進(jìn)行程序化購買

　　.支持rtp實(shí)時競價購買；

　　.能夠接入多家廣告交易平臺（AdExchange)；

　　.能夠針對不同媒體進(jìn)行預(yù)算分配和資源規(guī)劃

　　dsp需要能對多渠道的媒體資源進(jìn)行整合并優(yōu)化配置，不僅對接廣告交易平臺（分大型媒體主建立的、僅針對自有資源的私有交易平臺，如盛大廣告交易平臺、新浪SAX；和公開交易平臺，如谷歌DoubleClick，淘寶Adx等），還應(yīng)對接供應(yīng)方平臺SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)等，因此，dsp即應(yīng)支持廣告交易平臺適用的rtb模式，提高對于中長尾流量的利用效率和滿足部分中小廣告主對于效果營銷的需求，也應(yīng)支持特定幼稚資源適用的ppb模式，解決品牌廣告主對高品質(zhì)流量的需求。

　　dsp作為廣告主和代理商的買方平臺，其資源覆蓋能力必須要廣，需全流量、全對接、全覆蓋才能實(shí)現(xiàn)買方的多樣化需求，相信在不就得將來，dsp甚至可能對接到跨電視、樓宇、出租車視頻等和人數(shù)字廣告存在的資源，未來dsp能實(shí)現(xiàn)的會更多。