步，確定營銷目標(biāo)，決定軟文撰寫方向

目即目的，標(biāo)乃標(biāo)尺，劃分目的便形成了目標(biāo)，此乃所謂的有的放矢。因此，北京sem外包首要任務(wù)就是要明確公司的整體營銷目標(biāo)。

不僅要了解公司各個發(fā)展階段上的目標(biāo)，也要明確各個層面以及當(dāng)下的目標(biāo)。只有對公司的營銷戰(zhàn)略了如指掌之后，我們才可以確定軟文營銷的總體目標(biāo)，以及各個階段、各層面和目前的目標(biāo)。

盡可能詳細(xì)地列出軟文營銷的目標(biāo)戰(zhàn)略圖，如對內(nèi)對外、線上線下、傳統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)媒體上的軟文發(fā)布、廣告、公關(guān)等目標(biāo)，并且，還要設(shè)定每一個目標(biāo)的發(fā)稿及投放媒體數(shù)量。

sem外包服務(wù)公司認(rèn)為身為一個軟文寫手，你不僅需要跟客戶進(jìn)行具體的網(wǎng)絡(luò)溝通，還應(yīng)當(dāng)通過各種渠道找尋更多相關(guān)資料，當(dāng)然，要是對方的網(wǎng)站信息齊全，提供電子雜志或可下載的文件，那就好上加好了。

第二步，了解受眾和媒體，提高軟文質(zhì)量

相較于北京sem外包企業(yè)內(nèi)部從事軟文的部門對于企業(yè)品牌或產(chǎn)品的受眾群體及各類媒體的熟悉度而言，外包的軟文寫手可能難以全方位地了解一個企業(yè)，但隨著對這家企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)、歷史文化、高層領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)地位、競爭對手、發(fā)展?fàn)顩r、客戶、廠商、經(jīng)銷商、相關(guān)政策的影響等各個方面詳細(xì)的了解，撰寫的軟文質(zhì)量也就越高。

北京sem外包站在網(wǎng)絡(luò)軟文營銷的立場來說，特別是那些以網(wǎng)站為營銷工具的站長、網(wǎng)店店主、小型工作室或微型企業(yè)，重要的一點(diǎn)便是對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，包括相關(guān)關(guān)鍵詞、自己網(wǎng)站的優(yōu)化數(shù)據(jù)、競爭網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)廣告的基本情況以及易被搜索引擎收錄到百度新聞或谷歌資訊頻道的網(wǎng)站信息。其原因就在于網(wǎng)頁內(nèi)容的優(yōu)化實(shí)際上可以等同于軟文的優(yōu)化，要想提高網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名，就必須選對一個搜索量大、競爭性小、相關(guān)性高的關(guān)鍵詞。

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