《洛陽(yáng)伽藍(lán)記》一書(shū)中記載了酒商劉白墮巧做品牌故事的事。

劉白墮釀造的鶴觴酒香醇甘美。一次，南青州刺史毛鴻賓在半路上遇到了劫匪，劫匪一并享用了刺史身上帶的鶴觴酒，喝完之后，竟然醉倒在路邊。此后，鶴觴酒名聲大噪。

品牌需要一個(gè)傳說(shuō)，傳奇性的故事更能讓消費(fèi)者津津樂(lè)道。

其實(shí)，企業(yè)家的故事、消費(fèi)者的故事以及企業(yè)產(chǎn)品的故事都應(yīng)該是為品牌服務(wù)的。企業(yè)家是品牌的首席代言人，消費(fèi)者是品牌的受益者，企業(yè)產(chǎn)品傳遞出品牌的價(jià)值。

品牌與消費(fèi)者之間的信息溝通十分重要。品牌如果定位精準(zhǔn)，形象清晰，就能給消費(fèi)者一個(gè)深刻而良好的印象。

印象其實(shí)就已經(jīng)決定了消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系：是成為忠實(shí)的粉絲還是路人？因此，品牌敘事是將品牌各類(lèi)要素整體融合地傳遞給消費(fèi)者，而品牌故事正好完美地承擔(dān)起了這個(gè)使命。

rtb廣告投放公司介紹由于品牌故事與品牌敘事之間容易混淆，因此把品牌敘事簡(jiǎn)略地介紹一下。

狹義上說(shuō)，是品牌相關(guān)宣傳資料提供給目標(biāo)受眾的品牌背景文化、品牌價(jià)值理念及產(chǎn)品利益訴求等方面的內(nèi)容；而廣義上是通過(guò)品牌的宣傳介紹資料、媒體發(fā)布的廣告和有關(guān)的新聞活動(dòng)以及品牌與相關(guān)社會(huì)文化現(xiàn)象相融合的文化傳播活動(dòng)中折射出來(lái)的品牌內(nèi)涵。

品牌敘事以存在主義的紐帶把消費(fèi)者和品牌聯(lián)系了起來(lái)，它是品牌力量的基礎(chǔ)和源泉。品牌在形式上包括廣告片、微電影、歌曲以及圖文出版物，當(dāng)然也包括設(shè)計(jì)好的品牌故事。

rtb廣告公司介紹那什么是品牌故事？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌故事是為品牌敘事服務(wù)的，是品牌敘事中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

rtb廣告投放公司介紹而品牌敘事要從品牌的定位開(kāi)始，通過(guò)品牌的定位陳述加以具體化的顯現(xiàn)；同樣，品牌故事要想做好，一定要理解品牌的定位、品牌核心價(jià)值以及品牌的相關(guān)優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)等。

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