就歷史意義而言,在線名譽(yù)管理對(duì)許多公司來說是一種已經(jīng)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的事物。也就是說,品牌對(duì)客戶和潛在客戶變得重要起來,不是因?yàn)槠放剖鞘袌?chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)一方安排的,而是因?yàn)楫a(chǎn)品和產(chǎn)品的名稱給購(gòu)買產(chǎn)品或接受服務(wù)的人提供了優(yōu)質(zhì)的價(jià)值。不是整合營(yíng)銷策劃公司不了解或不能評(píng)估品牌,而是他們幾乎不重視品牌的管理和成長(zhǎng),無論是品牌內(nèi)部還是自身的管理和成長(zhǎng)。只是在更近20年左右的時(shí)間里,品牌的打造、成長(zhǎng)、維護(hù)以及上述的所有價(jià)值才開始被視為機(jī)構(gòu)的重中之重。因此,品牌、品牌發(fā)展和品牌傳播的真正管理只是更近的一個(gè)事物。
如果我們回過頭看看過去的三種市場(chǎng),就可以清楚地看到品牌在產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)或銷售經(jīng)理驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)里并不是非常重要。并且直到現(xiàn)在,在很多機(jī)構(gòu)里品牌還不是很重要。過去,銷售經(jīng)理驅(qū)動(dòng)的機(jī)構(gòu)提供更好的產(chǎn)品、給出更新的特征、不斷地創(chuàng)新并擴(kuò)充品牌;現(xiàn)在仍是這樣。對(duì)于分銷驅(qū)動(dòng)的銷售經(jīng)理來說,同樣也是這樣。北京網(wǎng)站優(yōu)化公司表示在分銷系統(tǒng)里,品牌只是區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)的名字。通常情況下,在線名譽(yù)管理不是公司取得成功的主要因素。只有當(dāng)所有的傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)變得商品化或很容易被復(fù)制時(shí),品牌的價(jià)值才開始生效。我們認(rèn)為在客戶驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)里,品牌與客戶、潛在客戶以及股東的關(guān)系將是機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以,在上述任一市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng),重要的是完全了解以及恰當(dāng)經(jīng)營(yíng)品牌,還包括(如有必要)二元方式。