更近幾年，DSP競價廣告逐漸成為繼搜索引擎之后又一數(shù)字營銷技術。這也是因為互聯(lián)網(wǎng)的逐步成熟的結果。經(jīng)歷了2012的發(fā)展后，DSP在中國市場迅速升溫，越來越多的企業(yè)開始使用DSP平臺進行推廣。當前，DSP已經(jīng)成功應用于快消，汽車，IT，金融，電商，游戲等各大大眾消費行業(yè)?？梢灶A見，未來幾年，中國DSP市場還將持續(xù)高速增長，并將逐漸發(fā)展成為數(shù)字廣告營銷的智能標配.

對于廣告商來說，程序化購買可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同廣告主，使整體價值得到提升。從整體DSP廣告市場可以看出，DSP增速之快，正在逐漸成為展示網(wǎng)絡廣告的主流形式。而從廣告主獲益的角度來看，DSP本身具有自動化投放、受眾購買等特點，可以提升整個廣告管理及廣告投放過程的效率以及廣告位帶來的價值，這是程序化購買對于DSP廣告商來說具有更大意義和效益。

而從媒體平臺提升效能的角度來看，程序化購買可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同廣告主，使整體價值得到提升。

對于不同行業(yè)的廣告商來說，選擇適合自己的DSP平臺需要從幾個方面來考量。以互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)廣告主為例，首先從行業(yè)角度看，廣告主在選擇DSP平臺時，需要考慮這個平臺服務過的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)案例、相關行業(yè)客戶數(shù)、針對互金行業(yè)的解決方案等實操方面進行評估;其次，從綜合方面看，要考慮該DSP平臺在整個程序化行業(yè)的服務能力，市場份額，綜合實力；更后，廣告商還可以從技術、資源、團隊經(jīng)驗等專業(yè)的DSP服務能力上考量，這些都是比較直觀、可以進行評估的方面，通過dsp平臺的企業(yè)的整合營銷效果也得到了廣告商們的大力贊賞。