RTB廣告并不是新鮮事物，其在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈有是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體三種。而在RTB廣告交易模式中，原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了變化，整個生態(tài)鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平臺以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個主體。

因此，當(dāng)用戶訪問一個網(wǎng)站時，SSP即向AdExchange廣告交易平臺發(fā)送用戶訪問訊號，隨后廣告位的具體信息則會經(jīng)過DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP，DSP將對此進(jìn)行競價，價高者會獲得這個廣告展現(xiàn)機(jī)會，并被目標(biāo)用戶看到——從開始競價到完成投放，這一系列的過程僅需100毫秒，全部依托機(jī)器完成。

DSP即需求方平臺，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)飛速發(fā)展的新興網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。在這個平臺上，廣告主可以按照自己的需求購買廣告，全程自助操作。只需設(shè)定所期望達(dá)到的廣告目標(biāo)。這種模式它不僅可以按照人群定投，更可以按照地域、運(yùn)營商、操作系統(tǒng)等多個維度進(jìn)行更細(xì)化的投放把控，保證廣告只在更需要的位置出現(xiàn)。

精準(zhǔn)投放是DSP更基本的功能，而搜索引擎整合營銷不止是投放，絕不止就這一種方式獲得流量。