網(wǎng)絡(luò)推廣公司認(rèn)為消費(fèi)者在接收和處理營銷傳播信息時(shí)所使用的是這個(gè)和幾百年前相比沒有經(jīng)過多少進(jìn)化的大腦。復(fù)雜性不斷演進(jìn)的IMC理論數(shù)據(jù)庫顯然與這個(gè)沒有多少演進(jìn)的人腦不相匹配，所以他們忘記了從自己所傳播的信息入手，制造適合這個(gè)大腦的信息。在IMC中，“數(shù)據(jù)庫”無論再重要也是工具，而不是關(guān)鍵，更不是全部，真正重要的是人的大腦，是它如何接收和處理信息的問題，或者說是它容易接收、處理和記憶什么樣的信息的問題，這才是“理性的”，否則，盲目地追求數(shù)據(jù)庫自身的完善的“工具理性”（Instrumental rationality）將使數(shù)據(jù)庫這種工具失去“理性”而變得“非理性”。

搜索引擎整合營銷公司介紹對(duì)于CIS理論的修正，使得鐵板一塊的理念識(shí)別、視覺識(shí)別和行為識(shí)別整合演變?yōu)楦挥袑哟魏妥兓摹罢辖豁憽崩砟?，這表現(xiàn)了IMC理論在廣告理論進(jìn)化過程中對(duì)于環(huán)境的積極適應(yīng)和對(duì)理論自身的不斷完善。但是，對(duì)于復(fù)雜的工具理性的崇尚，又直接導(dǎo)致了舒爾茨等IMC的理論家們對(duì)于廣告理論先驅(qū)們卓有成效的洞見的忽略，使得IMC理論顯得缺乏理論延續(xù)性，導(dǎo)致一些批評(píng)者指出IMC理論由于太注意細(xì)枝末節(jié)而缺乏“理論連貫性”。

sem外包服務(wù)公司介紹早在舒爾茨提出IMC理論30多年前的1961年，羅瑟·瑞夫斯就如此簡要地闡述了他“獨(dú)特的銷售主張”的要義：（1）一則廣告必須向消費(fèi)者明確地提出一個(gè)消費(fèi)主張。（2）這項(xiàng)利益是競爭者所沒有的；或者是，雖然有，但未在廣告中表達(dá)過的。（3）所提出的利益點(diǎn)，必須強(qiáng)有力，使顧客樂于購買，即必須有足夠的事實(shí)支撐。