RTB廣告邏輯是指通過對(duì)人們上網(wǎng)行為的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，按各個(gè)不同標(biāo)簽定義不同類型的人群，然后這群“虛擬人群”打包售買給廣告主。在進(jìn)行售買時(shí)，是由多個(gè)廣告主或代表廣告主利益方的DSP對(duì)目標(biāo)人群同時(shí)進(jìn)行競價(jià)——這有點(diǎn)類似于拍賣會(huì)，出價(jià)高者獲得擁有“目標(biāo)人群”的媒體廣告位曝光。

目前業(yè)界對(duì)人們上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的追蹤技術(shù)，主要有兩類，一類是運(yùn)用cookie追蹤， cookie就是服務(wù)器暫存放在用戶計(jì)算機(jī)上的一筆資料，好讓服務(wù)器用來辨認(rèn)用戶的計(jì)算機(jī)。當(dāng)用戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候，Web服務(wù)器會(huì)先送一小小資料放在用戶的計(jì)算機(jī)上，Cookie 會(huì)幫你在網(wǎng)站上所打的文字或是一些選擇，都記錄下來。當(dāng)下次用戶再光臨同一個(gè)網(wǎng)站，Web服務(wù)器會(huì)先看看有沒有它上次留下的Cookie資料，有的話，就會(huì)依據(jù)Cookie里的內(nèi)容來判斷使用者，送出特定的網(wǎng)頁內(nèi)容給用戶，這也是現(xiàn)在RTB廣告投放商使用更多的一項(xiàng)技術(shù)；另一類是與電信運(yùn)營商合作搜索引擎營銷公司，從聯(lián)網(wǎng)源頭與用戶上網(wǎng)終端的中間位置獲取數(shù)據(jù)。

在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代現(xiàn)在越來越多的廣告技術(shù)專注于在人們上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)而非注冊信息或“物理信息”的獲取，專注于通過大數(shù)據(jù)分析手段，為廣告主客戶建立理想的目標(biāo)人群模型，并通過優(yōu)秀的算法，找到相關(guān)的媒體廣告位曝光和曝光次數(shù)。

從這個(gè)意義層面來看，沒有大數(shù)據(jù)，便沒有RTB。只有擁有龐大的實(shí)時(shí)的人群行為數(shù)據(jù)，人群定向分析才會(huì)越來越精準(zhǔn)。而展示廣告，才會(huì)越來越成為一種品牌傳遞給目標(biāo)人群的信息，而不是垃圾，抑或干擾。