? 如今的時代RTB是如此火爆，那么我們分析一下RTB究竟是何方圣神，為什么能夠如此得到廣告主的青睞。

RTB是指將廣告投放過程動態(tài)化，廣告主向DSP（需求方平臺）提出針對某人群的定向投放需求，DSP向在線廣告交易平臺提交該需求，一旦有匹配屬性的用戶登錄網(wǎng)站，交易平臺會反饋給DSP，DSP廣告的會詢問廣告主是否出價，廣告主進行價格競標，價高者獲得在該用戶面前的廣告展示機會。RTB的這一過程，因匹配用戶特征進行動態(tài)投放提升了廣告轉化，因跨平臺操作增加了廣告展示機會，因此業(yè)界一片看好。從廣告效率來說，用戶屬性的動態(tài)和多維度挖掘將成為RTB更核心的環(huán)節(jié)，如果不能對用戶進行深入挖掘，競價本身并不能產(chǎn)生根本性的精準度提升。

RTB的更終成功，將取決于開放的度。從廣告進化的節(jié)奏看，無論是早期的單個網(wǎng)絡媒體還是在線名譽管理后期的廣告聯(lián)盟，形成各自為政的廣告小圈，邊界無法突破，而且如同競技場上的選手無法成為裁判，廣告小圈子本身不可能做到真正的開放。作為一種新型的廣告交易模式，RTB為廣告需求方和供給方搭建了一個中立的平臺，其本身并不是利益相關方，因此可以不排他地對接各大廣告媒體和廣告聯(lián)盟，集納豐富的媒體資源。這是精準外（參考RTB廣告分析連載一），RTB模式的另一個重大突破和優(yōu)勢。對于廣告運作中的供需雙方，這種開放能提高效率，形成一個雙向的帕累托更優(yōu)。

RTB的廣告模式是將廣告主和廣告人的資源進行了優(yōu)化，優(yōu)化的度取決于開放度，只有像更多網(wǎng)絡的媒體開放，就能吸引更多的流量達到更佳的網(wǎng)絡推廣效果，這樣會更得到廣告主的青睞，將會進行良性循環(huán)。