在過去，國內(nèi)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略是以傳統(tǒng)營銷方式為主，多種營銷途徑并行。也就是說，雖然商家可以利用各種各樣的方式對(duì)自己的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳、銷售，但更主要的營銷方式依然是傳統(tǒng)的“燒錢營銷”。

不能忽視的是，近些年來，相當(dāng)一部分的新型營銷方式逐漸走紅，地位不斷攀升，越來越多的商家開始轉(zhuǎn)移營銷戰(zhàn)場，其中一部分甚至已經(jīng)早早地取得了成功，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略模式也得以升級(jí)。

網(wǎng)絡(luò)營銷策略模式的轉(zhuǎn)變主要分兩大方向，一是橫向轉(zhuǎn)型；二是縱向轉(zhuǎn)型。

橫向轉(zhuǎn)型是指企業(yè)營銷在營銷手段、營銷平臺(tái)和媒介、營銷內(nèi)部模式等方面轉(zhuǎn)型。例如，不少企業(yè)將自己的營銷陣地從電視、報(bào)刊上向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、經(jīng)銷網(wǎng)站，在一些主流的社交媒體上創(chuàng)建企業(yè)的微博或企業(yè)家個(gè)人微博等。

縱向轉(zhuǎn)型，則是指企業(yè)在營銷的內(nèi)容、風(fēng)格及宣傳模式等方面轉(zhuǎn)型。總體來說，就是從“灌輸型”轉(zhuǎn)向“嵌入型”。“灌輸型”是傳統(tǒng)營銷的手段和更終目的，無論企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的RTB廣告多么有創(chuàng)意，其目的都是填鴨式地讓消費(fèi)者牢記企業(yè)的品牌、形象和產(chǎn)品，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。而“嵌入型”則更為巧妙一些，商家利用一些隱晦而生動(dòng)形象的表達(dá)方式，潛移默化地讓消費(fèi)者在心中形成對(duì)商家的正面印象。如經(jīng)常在春晚和其他一線電視節(jié)目中出現(xiàn)的嵌入式廣告，就是典型代表。

無論是橫向轉(zhuǎn)型還是縱向轉(zhuǎn)型，都是網(wǎng)絡(luò)營銷策略模式轉(zhuǎn)變的潮流所在，企業(yè)只有搭乘上潮流的大船，才能在新時(shí)代的營銷競爭中如魚得水。