RTB廣告保量，PDB廣告保質(zhì)，但在品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際場(chǎng)景中，并非“非此即彼”的狀態(tài)，尤其對(duì)于大型的品牌廣告主在不同的預(yù)算前提下，如何科學(xué)的搭配私有程序化和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的占比成為廣告主的困擾。11月28日，在互動(dòng)2016“大趨勢(shì) 大數(shù)據(jù) 大品牌”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，商企云發(fā)布了基于上百個(gè)RTB廣告與PDB廣告組合案例實(shí)踐后更為科學(xué)的占比模型。來(lái)自近百個(gè)快消、汽車(chē)、電商、IT、金融、旅游等行業(yè)的CMO及市場(chǎng)負(fù)責(zé)人參與了此次盛會(huì)。

　　大型廣告主程序化購(gòu)買(mǎi)所遇到的問(wèn)題

　　在發(fā)布會(huì)互動(dòng)討論環(huán)節(jié)，眾信旅游市場(chǎng)總監(jiān)田立梅女士表示，雖然品牌程序化在中國(guó)還處于發(fā)展的初期階段，但越來(lái)越多的品牌廣告主已經(jīng)意識(shí)到這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)未來(lái)戰(zhàn)略的意義。

　　商企云認(rèn)為，大型廣告主在私有程序化(PDB廣告)和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告(RTB廣告)之間，經(jīng)常孤立選擇其中一種投放方式而放棄另外一種投放方式，尤其在做視頻投放時(shí)這種選擇所造成的營(yíng)銷(xiāo)效果表現(xiàn)不佳問(wèn)題更為突出。商企云表示在RTB廣告和PDB廣告之間如何取舍搭配問(wèn)題，如何更加有效的結(jié)合兩種模式，充分發(fā)揮1加1大于2的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)成為眾多大型廣告主急需解決的難題。

　　商企云也提到程序化是否能夠在保證廣告主買(mǎi)斷的私有高端資源進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí)，確保廣告位的預(yù)算覆蓋更廣的人群，也是DSP平臺(tái)需要解決的問(wèn)題。

　　RTB廣告+PDB廣告 如何科學(xué)化搭配？

　　商企云表示DSP已經(jīng)幫助90%的快消、汽車(chē)、金融、電商、3C/IT等行業(yè)的Top10廣告主實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)，但很多廣告主還沒(méi)有在移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)上有充分的嘗試，而在視頻上單獨(dú)

　　剝離RTB廣告和PDB廣告也會(huì)造成效率的低下，商企云指出私有程序化(PDB廣告)和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告(RTB廣告)必須是有機(jī)組合，而不是孤立選擇。

　　在不同預(yù)算下，使廣告效果更大化的RTB廣告+PDB廣告預(yù)算組合分配占比（圖一），廣告不會(huì)在公開(kāi)的市場(chǎng)上進(jìn)行交易，要把廣告費(fèi)進(jìn)行系統(tǒng)化科學(xué)性安排，在公開(kāi)市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化。RTB廣告是在公開(kāi)交易市場(chǎng)里競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)流量效率高，每次曝光通過(guò)科學(xué)的驗(yàn)證，但是不能保證品牌投放具有充足的量。

　　PDB廣告是廣告主私有采買(mǎi)媒體后，通過(guò)DSP系統(tǒng)進(jìn)行投放優(yōu)化，保證了廣告主可以看到投放的廣告。在保證效率的前提下，在購(gòu)買(mǎi)常規(guī)的廣告費(fèi)當(dāng)中，單個(gè)支付廣告費(fèi)當(dāng)中的PDB廣告是逐漸下降的。因此，在不同的預(yù)算前提下，要科學(xué)的PDB廣告和RTB廣告分配占比才是更為科學(xué)合理的媒介安排，才能獲得更優(yōu)的投放效果，而不是剝離開(kāi)選擇其中一個(gè)投放模式。

　　對(duì)未來(lái)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的信心

　　商企云網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司表示，希望未來(lái)程序化能夠讓線下零售品牌得到更多互聯(lián)網(wǎng)關(guān)照，讓線上線下打通成為一個(gè)共同體，讓更多的消費(fèi)者通過(guò)程序化精準(zhǔn)的廣告投放引導(dǎo)我們到指定(更方便)的店鋪去，更多的體驗(yàn)我們的品牌和產(chǎn)品。

　　商企云認(rèn)為，希望通過(guò)DSP平臺(tái)獲得更佳的轉(zhuǎn)化效果，商企云認(rèn)為DSP平臺(tái)其實(shí)不是一個(gè)廣告公司，而是一個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴，站在我們的立場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)、資源、算法幫助我們提升營(yíng)銷(xiāo)效果，更終實(shí)現(xiàn)共贏。

　　作為資深程序化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，商企云還對(duì)未來(lái)幾年的程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)充滿信心，商企云認(rèn)為未來(lái)幾年程序化增長(zhǎng)空間主要體現(xiàn)在：

　　，移動(dòng)程序化會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)激活會(huì)成為DSP行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)；

　　第二，視頻RTB廣告+PDB廣告模式得到廣泛的應(yīng)用和接受，越來(lái)越多的廣告主會(huì)從中受益；

　　第三，程序化會(huì)逐漸走向科學(xué)化、戰(zhàn)略化階段，越來(lái)越多的企業(yè)把程序化升至戰(zhàn)略層面，而非單獨(dú)媒介計(jì)劃；

　　第四，程序化購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值可以體現(xiàn)在各種品牌或效果的指標(biāo)上，KPI考核更加科學(xué)合理。