線上和線下，是非常容易理解的兩個詞語。而網(wǎng)絡營銷品牌線上營銷與線下營銷，同樣可以從字面上理解，即一種是在互聯(lián)網(wǎng)之上的營銷方式，而另一種則是在互聯(lián)網(wǎng)之下的營銷方式。而線上線下全方位營銷，就不能從字面上單純地理解了。

提起線上線下全方位營銷，就不得不提O2O模式。所謂的O2O模式，即Online ToOffline（在線離線/線上到線下），是指將線下的商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。這個概念更早來源于美國。O2O的概念非常廣泛，只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及線上，又可涉及線下，就可通稱為O2O。

中國更早的O2O模式就是團購，人們在互聯(lián)網(wǎng)上購買團購券，然后到店消費，這就是一種非常典型的線上線下全方位營銷的例子。而如今，這種便利的線上購買、線下消費的方式，也越來越受到消費者的歡迎與喜愛。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術的逐漸成熟，網(wǎng)絡營銷品牌O2O模式也在不斷發(fā)展，一些企業(yè)也適時地推出了O2O整合營銷服務，其目的主要有以下幾個：

1.讓RTB廣告更精準

2.讓銷售渠道更寬廣

3.讓線上線下的渠道能整合起來

而在中國，網(wǎng)絡營銷品牌將線上和線下營銷進行大膽整合，也就是O2O模式做得較好的，綾致公司可以算一個典型。