一個不會分析數(shù)據(jù)的競價，整個工作過程將是非常困難吃力的，因為你的沒一個正確調(diào)整依據(jù)，來調(diào)整不能處理的推廣效果。但對于數(shù)據(jù)分析能力，需要長時間的實踐和試驗和錯誤，然后你可以掌握的常規(guī)過程競價賬戶管理數(shù)據(jù)分析。

競價員每天接觸到定期報告包括：賬戶概況報表、關(guān)鍵詞消費報表、搜索詞報表、創(chuàng)意點擊消費等報表這些都是賬戶層面的報表。從商務(wù)通等資訊工具里面，我們還能得到有效咨詢詞報表、轉(zhuǎn)化著陸頁報表等。更后就是成單關(guān)鍵詞報表。

除了上述的一些語句，通過CNZZ統(tǒng)計工具還可以獲得地區(qū)訪問報告，該報告頁面訪問速度等。

在這么多的報告，該如何分析？商企云網(wǎng)絡(luò)營銷公司指出利用數(shù)據(jù)分析的一般過程，可分為四個步驟：

1、確定。我們看到帳戶匯總報告，一周后發(fā)現(xiàn)，例如，顯示量下降。祝賀你，你已經(jīng)進入旅行的數(shù)據(jù)分析：確保你需要解決的問題！也就是說，我們必須找到為什么顯示量下降的原因。

2、分解。影響的因素有很多，1.預(yù)算是否得到了保證2.賬戶所有計劃是否都正常生效3.關(guān)鍵詞匹配方式是否有大幅度的調(diào)整4.是否存在惡意點擊，導(dǎo)致下線時間提前5.對比之前數(shù)據(jù)，找出展現(xiàn)下滑更多的計劃以及單元和關(guān)鍵詞6.同行的賬戶情況，分析是不是百度鳳巢調(diào)整等等.也就是說，我們要將一個問題分解為更小，從這個因素中找到展現(xiàn)下滑的可能因素。

3、評估。個人認(rèn)為是分解問題的正確評價整個數(shù)據(jù)后，分析過程中更重要的一步。我們需要一個分析的分離的因素之一，第二步，評估它是否造成了賬戶展現(xiàn)下滑，因為可能超過在同一時間的因素存在的可能性，我們需要評估的主要因素是什么。要做到這一步的關(guān)鍵是數(shù)據(jù)的同期對比！

4、決策。除非決策分析形成新的報告，或數(shù)據(jù)的分析將是無用的。通過前面的分析假設(shè)，我們發(fā)現(xiàn)一個計劃來與前一周相比，下降了近一半，是核心消費者詞多次點擊下降的主要原因，提高平均點擊，整個計劃是超出預(yù)算，推出了生產(chǎn)線的發(fā)展。接下來，我們的決定是為了推廣計劃，預(yù)算，保證在線顯示時間。到目前為止，一次完整的數(shù)據(jù)分析之旅就結(jié)束了。