從自藝術(shù)與設(shè)計實踐中走來的廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案人員卻更希望在理性得毫無溫情的市場原則里透出更多的感動和震撼。當(dāng)代的廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案傳播的口碑營銷公司就是在這兩股理想的影響下尷尬地生存了許久。幸運的是，正確的方向似乎已經(jīng)被探尋到。我們看到，更多的廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案是站在受眾的角度,利用精彩與動人的藝術(shù)表現(xiàn)，給受眾以豐富的聯(lián)想空間，并引導(dǎo)受眾的消費品位和觀念，使其從物質(zhì)層面的消費要求升華至精神層面的消費欲望。北京seo網(wǎng)絡(luò)推廣介紹在廣告信息媒體呈多元化趨勢的今天，廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案傳播更應(yīng)零距離地面對受眾，加深彼此的溝通和理解，使廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案從深層次的心理層面感動消費者。這是藝術(shù)設(shè)計走向民眾、走向社會的需要，也是廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案服務(wù)商品信息傳播的需要，同時，更是致力于廣告業(yè)振興、營造良好廣告市場發(fā)展前景的需要。

導(dǎo)向的融合在20世紀(jì)60年代的美國創(chuàng)意革命浪潮中，有幾種理念極具代表性。一是以USP理論為代表的產(chǎn)品特征派，強調(diào)以產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢和特點來吸引和打動消費者，促進購買行為，并在競爭對手之上占領(lǐng)一個顯著的位置。其實70年代的定位網(wǎng)絡(luò)品牌營銷理論也是在此基礎(chǔ)上的延伸和概括。另一個是以奧格威為代表的品牌形象派，這是迎合了產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展趨勢，迎合了激烈市場競爭而產(chǎn)生的立足于產(chǎn)品之間物質(zhì)特點相似而形象感覺不同的廣告設(shè)計與創(chuàng)意觀念。如果前一理論我們稱之為硬推銷，后一觀念則是軟推銷的理論方法。