網絡營銷策劃公司介紹雖然當代廣告創(chuàng)意設計與文案中無法簡單地對設計觀念做如此機械教條的劃分，USP理論鼻祖里夫斯創(chuàng)立的DDB公司業(yè)已將獨特的銷售特征轉化為獨特的品牌個性特征，但在廣告創(chuàng)意設計與文案中以產品特點為導向還是以品牌設計為旨歸的操作爭論和執(zhí)拗仍在。

以產品為導向是當代廣告創(chuàng)意設計與文案的基本方式和創(chuàng)作方向。在sem推廣廣告活動中，準確地認識產品的特點，然后以藝術的手法表現產品的優(yōu)點，對提升廣告的效果是至關重要的。產品是絕大多數廣告的主角。在廣告創(chuàng)意設計與文案中，如何準確地傳遞產品的信息，突出產品主體，始終是廣告創(chuàng)意設計與文案的重點和難題。而產品在市場中是一個由外觀、質地、顏色、功能、包裝、價格等組成的“多面體”，在廣告中，表現產品的哪些特點與優(yōu)點，并不取決于設計師的個人喜好，而直接取決于構成市場主體的消費者的意愿以及廠家的想法。實際上就是說，廣告創(chuàng)意設計與文案更多的是以表現產品與消費者之間的直接關系為重心，在產品與消費者的關聯中，將產品的特點凸現為產品的優(yōu)點。這種表現產品與消費者的直接關聯的原則即為產品導向。

北京網絡推廣當代廣告創(chuàng)意設計與文案中，以產品為創(chuàng)意導向有很多優(yōu)勢。何鵠志認為，產品導向可以揭示廣告創(chuàng)意設計與文案表現對象的本質，即在具體表現時，雖然表現對象是特定的和具體的，但設計并不能僅僅關注產品本身，或者說，只在畫面上對產品進行“唯美的設計”，更重要的是根據產品與消費者的關聯來表現產品，塑造產品的個性，從創(chuàng)意、構圖、用色、字體等諸方面充分展示消費者對產品的“關心點”，產品提供給消費者的“利益點”。