在網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司排名展覽中產(chǎn)品導(dǎo)向大家提示了廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案師的思考方向。在廣告作業(yè)流程中，廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案人員的職責(zé)就是準確地表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個性。如果廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案人員在表現(xiàn)產(chǎn)品的過程中能夠充分地把握其表現(xiàn)對象的“產(chǎn)品氛圍”，無疑對他全面地認識和思考產(chǎn)品，準確地表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個性具有重要的意義。再者，產(chǎn)品導(dǎo)向構(gòu)建了一個廣告表現(xiàn)的評判標準。我們判斷一件平面廣告作品是否準確地表現(xiàn)了產(chǎn)品一般是基于像不像和好不好兩個層面。這兩個層面都符合產(chǎn)品導(dǎo)向原則。一件優(yōu)秀的平面廣告作品必定在設(shè)計表現(xiàn)過程中準確而富有創(chuàng)造性地解決了產(chǎn)品物質(zhì)特點表現(xiàn)的問題。

但是在現(xiàn)代激烈的產(chǎn)品競爭環(huán)境下，隨著產(chǎn)品同質(zhì)的白熱化，產(chǎn)品導(dǎo)向必然存在著巨大的局限性，即關(guān)注局部特點，忽視整體品牌形象構(gòu)建。這也是廣告設(shè)計師同廣告策劃人員在確定廣告創(chuàng)意時的分歧點。北京網(wǎng)絡(luò)營銷介紹當下的情況可能是，單支或單幅廣告作品無比震撼人心，而較長時間內(nèi)的廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案卻缺乏統(tǒng)一的品牌核心一以貫之，各自為戰(zhàn)，無法維護品牌形象。商企云廣告設(shè)計師曾以李寧某支廣告片為例表達了中國廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案面對這一狀況時的無奈，他說，中國廣告設(shè)片為例表達了中國廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案面對這一狀況時的無奈，他說，中國廣告設(shè)計存在“上位要百變”的誤區(qū)，“在長城獎的評審中，李寧的系列影視廣告給我留下了極為深刻的印象。不是說這些片子拍得不好，是好極了，評審們猜想，‘墨球篇’的后期可能都不是在亞洲制作的，制作費甚至可能超過200 萬。也不是說，品牌沒有統(tǒng)一的方向，中國風(fēng)格表現(xiàn)的李寧品牌在每一條片里都得到了充分的展示。令人奇怪的是，在一年之中，李寧居然炮制了如此之多風(fēng)格各異的片子，那么品牌基本的認知誰看得出來！看得如此眼花繚亂，如何上位！形象百變的手法，對網(wǎng)絡(luò)營銷品牌的建樹害大于利，還是屬于救急銷售的權(quán)宜之計?！?