RTBChina在2015年7月更新了《中國程序化RTB廣告技術(shù)生態(tài)圖》，與2013/2014年艾瑞、易觀、DCCI等發(fā)布的產(chǎn)業(yè)鏈圖相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告在程序化購買領(lǐng)域愈來愈深刻地呈現(xiàn)出細(xì)分化和垂直化。

RTBChina中國程序化RTB廣告技術(shù)生態(tài)圖

　　不斷完善的程序化生態(tài)鏈

　　1. ADX資源呈現(xiàn)多樣化

　　傳統(tǒng)的主流ADX全部向移動端擴(kuò)展，同時垂直化的ADX出現(xiàn)，2015年將有更多的移動和視頻資源加入程序化購買中。

　　2. DSPAN隊伍繼續(xù)狀大

　　程序化業(yè)務(wù)對原有的Ad Network帶來了一定的沖擊，使原有運營Adnetwork的公司也同時開展了DSP平臺業(yè)務(wù)，混合型公司達(dá)數(shù)十家之多。

　　3. 程序化購買的繁榮催生更細(xì)分的角色

　　程序化鏈條上除了ADX、 DMP、DSP、SSP等主要平臺之外，還出現(xiàn)了專注于廣告驗證、動態(tài)創(chuàng)意等方面的技術(shù)提供商。

　　4. NON-RTB方式與RTB優(yōu)勢互補

　　更優(yōu)資源、優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)選資源、長尾資源等都匯集到了廣告交易的資源池中，對于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營銷流量資源有需求的品牌廣告主，可以通過優(yōu)選交易、程序化預(yù)定、優(yōu)先購買、受邀競價、公開競價等方式進(jìn)行購買。