如果去調(diào)查移動(dòng)智能終端用戶對(duì)移動(dòng)廣告的看法，可能超過 90% 的用戶會(huì)告訴你他們不需要甚至是討厭它。的確，由于大量非需求的濫用，移動(dòng)廣告的存在極大損害了用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)。但移動(dòng)廣告真的有那么一無是處嗎？

　　“兩年前，我曾經(jīng)預(yù)測(cè)過，RTB和程序化購買在未來幾年將成為主流?！币粋€(gè)移動(dòng)廣告代理商稱，“今天我仍堅(jiān)持這種觀點(diǎn)。”

　　在過去四年中，大量的風(fēng)險(xiǎn)資本已經(jīng)進(jìn)入到了廣告技術(shù)領(lǐng)域，有相當(dāng)大的比例針對(duì)的是移動(dòng)廣告市場(chǎng)。隨著智能手機(jī)和平板用戶的爆炸式增長(zhǎng)，展示廣告市場(chǎng)也希望能夠俘獲這些觀眾。投資者希望繼續(xù)行動(dòng)，現(xiàn)在每個(gè)季度都有人說，“移動(dòng)RTB已經(jīng)到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，移動(dòng)廣告交易平臺(tái)和DSP平臺(tái)會(huì)將PR和資金都投入其中。

　　但簡(jiǎn)單的事實(shí)是，技術(shù)障礙將成為扼殺移動(dòng)廣告購買趨勢(shì)的殺手，因?yàn)橐苿?dòng)端缺乏對(duì)通用COOKIE的替代方案。目前，已經(jīng)有一些能夠替代cookie的方案，但是從移動(dòng)RTB業(yè)內(nèi)廣泛采用的情況來看，還是滯后于桌面RTB廣告。無法確定用戶屬性的RTB，將毫無意義，因?yàn)镽TB系統(tǒng)的核心就是以定位用戶為主要手段。

　　移動(dòng)端目前沒有很多的解決方案，也沒有足夠的公司投入相關(guān)研發(fā)。RTB目前僅將交易總量的一小部分聚焦在移動(dòng)端，很大一部分仍然關(guān)注的是移動(dòng)端的前期建設(shè)問題。這在在線廣告的早期，也是同樣情況，其他的渠道發(fā)展也是如此。就算是谷歌這樣的大型廣告玩家，也關(guān)心的是市場(chǎng)機(jī)會(huì)的增加，相對(duì)于移動(dòng)端來說，谷歌的廣告業(yè)務(wù)現(xiàn)在更關(guān)注于在線視頻，因?yàn)榧夹g(shù)已經(jīng)成熟，對(duì)于將廣告位出售給大品牌的難易程度、廣告業(yè)務(wù)的投資回報(bào)率方面，都已經(jīng)很流暢。這對(duì)于移動(dòng)廣告來說，并不是一件容易的事情。

　　但是，除了技術(shù)限制之外，移動(dòng)RTB廣告目前還有一個(gè)大問題：格式問題。對(duì)于規(guī)模化、追求速度的實(shí)時(shí)廣告業(yè)務(wù)來說，標(biāo)準(zhǔn)很重要?，F(xiàn)在移動(dòng)廣告的問題是，在RTB中，機(jī)構(gòu)和客戶并不使用版面來計(jì)算廣告的購買情況，而是通過交易平臺(tái)的方式實(shí)現(xiàn)，不論橫幅還是其他形式的廣告。

　　“就如同我們現(xiàn)在已經(jīng)不再使用桌面系統(tǒng)中的某些東西，將它們移植到移動(dòng)設(shè)備中，將更加沒用。”一位移動(dòng)代理商說。他的組織對(duì)創(chuàng)新的方式更感興趣，如不斷受到用戶青睞的那些公司的產(chǎn)品。

　　除非你的營銷活動(dòng)能夠以更好的方式，到達(dá)智能手機(jī)的受眾?！拔也⒉豢春弥悄苁謾C(jī)作為展示廣告平臺(tái)，比起本地的下載鏈接，更具有優(yōu)勢(shì)。”DeepingFocus的CEOSchafer說。“媒介未必就是為了展示廣告。”

　　如果你不能確定移動(dòng)設(shè)備上的橫幅廣告是否真的產(chǎn)生了效果，那么它們作為廣告渠道的價(jià)值就會(huì)變得不那么重要。直到供應(yīng)商可以向營銷人員和機(jī)構(gòu)證明移動(dòng)廣告的效果，并說服他們?yōu)榇烁顿M(fèi)之前，RTB移動(dòng)廣告都將是一個(gè)小眾的廣告市場(chǎng)。

　　在未來，隨著智能手表等可穿戴設(shè)備普及，移動(dòng)廣告更是可以跳出手機(jī)和平板的屏幕延伸到各種不同的場(chǎng)景中，并且實(shí)現(xiàn)多種數(shù)據(jù)的串聯(lián)，使廣告投放變得更加精準(zhǔn)有效。而這時(shí)的廣告也不僅僅是一條廣告，更是一則有用信息。就像這種觀點(diǎn)提到的「作為廣告的延伸，智能手表所收集的數(shù)據(jù)有助于廣告商們?yōu)橛脩籼峁└珳?zhǔn)的信息。智能手表除了監(jiān)控運(yùn)動(dòng)情況外，也可以用來幫助你評(píng)估你的整體健康水平，而且這些應(yīng)用能提供一些精確的讀數(shù)。這一切可應(yīng)用于這樣的場(chǎng)景，比如你的脈搏出現(xiàn)了問題，手表將為你提供健康食品的廣告。又比如零售商監(jiān)控你的脈搏，當(dāng)你走過一間店鋪看到一件商品而有了心動(dòng)的感覺時(shí)，零售商將會(huì)向你推薦這項(xiàng)商品。