????在中國，20年前計算機在人們的生活中還是奢侈品，仿佛只有從事電腦研究的人員或有錢人才配擁有它。而今無論是在工作單位還是在家中，電腦都像一件必需品一樣伴隨我們左右。對某些人來說，他們對電腦的需求已不亞于“活著就要吃飯”這類需求，特別是近年來，為了提高工作效率，人們不斷推進無紙化辦公和數字化管理等新觀念，可見計算機應用的普及以及網絡技術的應用正以驚人的速度席卷著中國這塊古老的土地?？梢哉f今天的計算機已成為企業(yè)乃至大眾更普通的傳媒工具，也正是這一點為網絡營銷的發(fā)展營造了基本環(huán)境。人們似乎樂于、也正在習慣從網上了解或實現他們的某種需求，于是網絡營銷推廣自熱而然地成了新一代的營銷手段。

????隨著我國經濟的繁榮和發(fā)展，市場早已由賣方向買方轉化，特別是近10年來，滿足消費者的需求，已成為一個企業(yè)永恒的主題。因此，企業(yè)網絡營銷推廣的重要環(huán)節(jié)之一就是時刻跟蹤消費者需求心理動態(tài)。那么新時期消費者的心理動態(tài)又是什么呢？

????消費者個性消費的回歸。市場經濟發(fā)展到今天，多數產品無論在數量上還是品種上都已極為豐富，消費者能夠以個人心理愿望為基礎挑選和購買商品或服務。他們的需求更多了，需求的變化也更頻繁了。逐漸地，消費者開始制定逐漸的準則，他們不懼怕向商家提出挑戰(zhàn)。網絡品牌營銷心理上的認同感已成為消費者做出購買某品牌和產品決策的先決條件，個性化消費已成為網絡營銷推廣消費的主流。