軟文營(yíng)銷(xiāo)策略建議抓住以下幾點(diǎn):
(一)尋找合適投放廣告的門(mén)戶站
每個(gè)新聞門(mén)戶站都有其不同的定位,吸引著不同的用戶群體。我們?cè)谶x擇門(mén)戶站投放廣告時(shí)首先應(yīng)當(dāng)先綜合分析該門(mén)戶網(wǎng)站的定位,用戶群和流量等因素,再與自己的廣告投放內(nèi)容進(jìn)行匹配。
(二)軟文的編寫(xiě)要點(diǎn)
1. 標(biāo)題
a. 標(biāo)題似廣告而非廣告,盡量弱化廣告意圖,增強(qiáng)公益性用戶大多都有些抵觸開(kāi)門(mén)見(jiàn)山似的廣告推銷(xiāo)方式,尤其當(dāng)某個(gè)品牌名稱已經(jīng)形成口碑污染時(shí)再采取這類(lèi)廣告意圖強(qiáng)烈的標(biāo)題,只怕效果會(huì)適得其反。比起廣告意圖明確的軟文,用戶似乎更偏愛(ài)那些重在傳遞知識(shí),樂(lè)趣與價(jià)值的文章。
因此我們?cè)趧?chuàng)造軟文標(biāo)題時(shí)也需分析用戶的需求心理,賦予標(biāo)題生動(dòng)性,公益性與誘導(dǎo)性。
2. 正文
正文是軟文廣告的主體部分,也是“銷(xiāo)售引導(dǎo)”的核心部分。我們通過(guò)出色的標(biāo)題將潛在用戶吸引進(jìn)來(lái)以后他們多半不會(huì)立刻做出消費(fèi)決策?,F(xiàn)代用戶的消費(fèi)觀念非常理智,他們通常還會(huì)閱讀正文部分,通過(guò)對(duì)正文促銷(xiāo)產(chǎn)品或則服務(wù)的價(jià)值衡量來(lái)決定自己是否購(gòu)買(mǎi)。
軟文的寫(xiě)作要點(diǎn)主要建議以下幾點(diǎn):
a. 正文不易過(guò)長(zhǎng)
很多人都很多厭煩那些洋洋灑灑幾大頁(yè)的廣告軟文,這不僅消磨他們的時(shí)間,一不謹(jǐn)慎還可能讓他們無(wú)從尋找重點(diǎn)。因此控制好正文字?jǐn)?shù),為用戶節(jié)省時(shí)間,也為我們自己節(jié)省精力。
根據(jù)一次用戶閱讀習(xí)慣調(diào)查表明,用戶的快速瀏覽習(xí)慣一般是呈現(xiàn)“F型”,也就是說(shuō),當(dāng)用戶只有極有限的時(shí)間來(lái)快速瀏覽一份報(bào)紙時(shí),他的視線追蹤路線一般都是“F”型的,最容易看到的報(bào)紙頂部通欄,然后是中間“一”字部分,然后是左邊豎欄。
因此我們?cè)趯?xiě)軟文時(shí)不妨將重要的銷(xiāo)售信息置入這個(gè)“F”形中,讓用戶在快速瀏覽時(shí)也能快速捕捉到重要信息。
b. 正文可結(jié)合用戶的經(jīng)驗(yàn)之談
比起醫(yī)院官方的推薦,讀者似乎更易于相信消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法。官方的自我推薦與夸贊在用戶眼里似乎總摻雜著一種“自賣(mài)自夸”的作秀成分,而有著相同就醫(yī)經(jīng)歷的消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法卻更能引起他們的共鳴,更易使他們信服。
2. 軟文發(fā)布后應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行轉(zhuǎn)載
除非是富有爭(zhēng)議性的熱點(diǎn)軟文,不然一般軟文發(fā)布報(bào)道后往往過(guò)不了多久就會(huì)被其他新的信息淹沒(méi),石沉大海。因此在軟文報(bào)道發(fā)布后我們不應(yīng)當(dāng)就此置之不理,優(yōu)秀的軟文的價(jià)值與可儲(chǔ)藏性的書(shū)籍文章一樣是可以延續(xù)并且富有后續(xù)影響力的。這就需要我們經(jīng)常將他從茫茫信息海洋中再撈出來(lái),再新鮮地推向用戶的視線中。