軟文推廣的基礎在于內容，而內容的表現形式多種多樣，最常見也最常用到的，當然就是軟文。然而，打造出優秀的軟文不只是需要有良好的文字功底、對推廣對象的深度認識，還需要縝密的邏輯。這樣才能保證軟文的“軟性”和可讀性，以及自然而然地引導出所要推廣的內容。
那么，在軟文推廣當中，想要打造優秀的軟文，需要怎樣的邏輯?概括地來說，這樣的邏輯包括三個方面——即自下而上的思考方式、自上而下的表達方式和明確的思想排列順序。
1.自下而上的思考方式
軟文寫作的過程不是一個將已有的觀點、理念進行復述的過程，而是一個不斷構建思想概念的過程。在這個構建的過程中，已有的觀點、理念被不斷地進行提煉，抽象出一個更高層次的觀點和理念，直到再也無法進行抽象提煉，只剩下唯一的思想概念。
打造優秀軟文所需要的邏輯，所依賴的根本所在——自下而上的思考方式。
2.自上而下的表達方式
通過自下而上的思考方式，得出了唯一的思想概念(或者稱之為中心思想)之后，就是要進行自上而下的表達，即圍繞中心思想進行描述，這是寫出條理清晰軟文的最重要方式。
通常而言，用戶讀到一篇軟文時，只能逐句地理解其中想要表達的思想，他們會嘉定一同出現的思想或者描述在邏輯上存在某種特定的關系，否則就不會出現在同一個段落或者同一個分類當中。
3.明確思想排列的順序
打造優秀的軟文，除了要能夠做到自上而下思考和自下而上表達，還需要能夠明確思想排列的順序。就好像本文為什么將自上而下的思考放在第一，而不是放在最后?這里面就涉及到思想組織的邏輯順序。
不單只是結構之間、段落之間，句子之間也同樣需要明確——為什么這句在前?為什么這句在后?能夠做到這一點，用戶在閱讀的時候，就可以快速而準確地接受到你所想要表達的思想和觀點。
