隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，營銷行業(yè)幾乎瞬息萬變。不管是seo還是營銷技術(shù)，和以前相比，都顯得更加不穩(wěn)定。短短的幾天，之前的預(yù)測(cè)可能就會(huì)實(shí)現(xiàn)，亦或過時(shí)。在這樣的時(shí)代里，數(shù)字營銷人需要更加迅速察覺行業(yè)趨勢(shì)，對(duì)外部環(huán)境保持敏銳的洞察。

1. 本地化SEO越來越重要

傳統(tǒng)SEO是在搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，以獲得更多展現(xiàn)，從而吸引更點(diǎn)擊流量，完成營銷目標(biāo)。也就是說，優(yōu)化搜索引擎時(shí)，高質(zhì)量的內(nèi)容是成功營銷的關(guān)鍵，企業(yè)根據(jù)應(yīng)根據(jù)每個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)特性特性幫助本地用戶找到正確的內(nèi)容。例如，摩托車在香港被稱為電單車，在臺(tái)灣卻被稱為機(jī)車。

2. 以SEO為基礎(chǔ)的數(shù)字化營銷

過去，營銷團(tuán)隊(duì)分工合作，一部分人專注于事件或內(nèi)容營銷，另一部分人則處理seo優(yōu)化。而現(xiàn)在越來越多的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，要求團(tuán)隊(duì)了解SEO原理和相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)。這樣，營銷人可以從基于SEO的知識(shí)中學(xué)習(xí)并總結(jié)影響客戶抉擇的因素和最佳實(shí)踐。例如，落地頁展示積極的用戶評(píng)論，對(duì)SEO的效果和品牌聲譽(yù)都有促進(jìn)作用。

3. 搜索引擎行業(yè)將面臨改變

搜索優(yōu)化專家Russ Jones曾預(yù)測(cè)，為了可持續(xù)發(fā)展，搜索引擎業(yè)務(wù)為主的企業(yè)必須修復(fù)與用戶之前的信任關(guān)系，這會(huì)讓他們逐漸停止線上廣告業(yè)務(wù)(如Google屏蔽虛假醫(yī)療廣告)。這將會(huì)給企業(yè)帶來短期的機(jī)會(huì)，幫助企業(yè)節(jié)省廣告費(fèi)用，這些成本也都可以轉(zhuǎn)到業(yè)務(wù)開發(fā)上，幫助企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額。

不得不說，截至今天，依然有著太多的人員，企業(yè)者，管理者，甚至從業(yè)人員對(duì)SEO存在著錯(cuò)誤的理解，認(rèn)為SEO便是內(nèi)容，做排名，在頁面添加大量的鏈接來提升網(wǎng)頁排名，甚至為了在短期達(dá)到某些目的，采用一些所謂的“聰明”的手段方法——也就是大家不陌生的黑帽SEO手段，那么在這里只能說，這些理論其實(shí)很可笑，也相當(dāng)?shù)钠珗?zhí)。