一個(gè)初創(chuàng)的微信大眾號(hào)，如何做好這三個(gè)維度。一直以來(lái)，“拉新、留存和促活”都是評(píng)價(jià)運(yùn)營(yíng)好壞的三個(gè)重要維度。從微信運(yùn)營(yíng)視點(diǎn)講，拉新即找到并招引新的方針用戶(hù)去重視。留存是將這些新用戶(hù)盡或許多的留下來(lái)，完成永久重視。而促活則是讓這些留存下來(lái)的用戶(hù)，堅(jiān)持必定的活躍度。
一、關(guān)于拉新
從微信運(yùn)營(yíng)視點(diǎn)講，拉新就是咱們拉取新的重視，進(jìn)程包含發(fā)現(xiàn)和找到方針用戶(hù)，經(jīng)過(guò)相關(guān)的手法(引薦、內(nèi)容、活動(dòng)等)，招引方針用戶(hù)的留意，并促其重視。
定位包含三個(gè)維度的內(nèi)容：
1)品牌定位
這里的品牌定位包含兩部分：
其一是品牌形象;
其二是品牌調(diào)性。
品牌形象主要是大眾號(hào)展示給用戶(hù)的視覺(jué)元素，包含微信大眾號(hào)稱(chēng)號(hào)、圖標(biāo)、大眾號(hào)簡(jiǎn)介，頂重視，底重視，正文中交叉的特殊符號(hào)、菜單欄的規(guī)劃和內(nèi)容等。
2)用戶(hù)&內(nèi)容定位
微信大眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，用戶(hù)定位和內(nèi)容定位也是一個(gè)剛需環(huán)節(jié)。
但你或許會(huì)疑問(wèn)：到底是由內(nèi)容斷定用戶(hù)?仍是經(jīng)過(guò)用戶(hù)斷定內(nèi)容?在我看來(lái)，這更像是一個(gè)先有雞仍是先有蛋的理論。
或許咱們根本能夠不用區(qū)分它的先后。
二、找到方針人群
大眾號(hào)定位之后，其實(shí)咱們對(duì)于大眾號(hào)的開(kāi)展(內(nèi)容)方向、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、方針人群等已經(jīng)十分清晰。對(duì)于拉新來(lái)說(shuō)，定位之后的下一個(gè)動(dòng)作，就是找到方針用戶(hù)的具體方位并做好與之對(duì)應(yīng)的內(nèi)容推送戰(zhàn)略。
常見(jiàn)的免費(fèi)推行手法有哪些?
1.朋友圈(微信群)轉(zhuǎn)發(fā)，包含內(nèi)容和名片引薦等
2.微信大號(hào)資源置換(或互推)
3.注冊(cè)傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)欄并將信息同步
4.跨渠道跨界推行，微博，QQ群，知乎，貼吧，論壇等
從交際媒體的層面來(lái)講，咱們每個(gè)人一般都不會(huì)只使用一種交際東西，或許能夠說(shuō)咱們的方針人群會(huì)被更多的交際媒體分散留意力，讓用戶(hù)重視咱們的前提是用戶(hù)首先得看到咱們。
三、將信息傳遞給用戶(hù)
鎖定方針人群方位之后，接下來(lái)就是將信息傳遞給他們，并招引他們重視了。
我將這一步了解成拋灑橄欖枝，拋灑之前，好的根底必定會(huì)給你更多的勝算。咱們前面講到的定位和尋覓方針人群，其實(shí)都是給咱們做信息傳達(dá)前的根底工作。
將信息傳達(dá)給用戶(hù)的方法有許多，最有用的或許是經(jīng)過(guò)相關(guān)的活動(dòng)導(dǎo)流等。比方重視之后，將信息發(fā)送到自己的朋友圈，并截圖回復(fù)給大眾號(hào)。
從慣例運(yùn)營(yíng)的視點(diǎn)考慮，用戶(hù)重視你的大眾號(hào)通常只要一個(gè)原因：對(duì)你的內(nèi)容認(rèn)可。
但如果要完成重視這一步，他們或許會(huì)有兩個(gè)動(dòng)作：
第一，是發(fā)現(xiàn)并認(rèn)可你的內(nèi)容
所以，內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間和發(fā)布渠道;以及內(nèi)容本身，特別是標(biāo)題就顯得很重要;如果是威望渠道的引薦，你的號(hào)被重視的幾率會(huì)大大增加)
第二，他們或許查看大眾號(hào)歷史音訊和大眾號(hào)的相關(guān)視覺(jué)形象(主要是內(nèi)容介紹等)，符合自己的需要。
別的強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，用戶(hù)獲取重視的方法多是經(jīng)過(guò)掃描大眾號(hào)二維碼、搜索微信號(hào)或稱(chēng)號(hào)、經(jīng)過(guò)相關(guān)內(nèi)容頁(yè)的提示進(jìn)口重視等。
所以基于這一點(diǎn)，咱們?cè)谒鶄鬟f的信息中，必定要清晰一些便利、直接的重視進(jìn)口，比方二維碼等，讓用戶(hù)看到信息并認(rèn)可內(nèi)容后，能夠便利的重視。
