隨著硬性廣告的亂用，越來越多的企業(yè)或者商家開始重視軟文營銷的作用，開始逐步削減現(xiàn)實中的硬性廣告，將很多的精力放在了軟文營銷上，取得了不錯的成績，有效的降低了企業(yè)和商家們的廣告成本。但是也有不少商家或者企業(yè)在軟文營銷上遭遇了滑鐵盧，其中不少在營銷網(wǎng)站方面就成了重災(zāi)區(qū)，由于很多朋友，特別是中小型企業(yè)，由于資金實力有限，對于軟文推廣的依賴性更強(qiáng)，一旦在軟文營銷上起不到作用，對于他們來說在日后運營上會變得越來越困難。

現(xiàn)在困擾在軟文營銷推廣方面最大的難題就是不懂得軟文的軟硬兼施作用，要么一味的偏軟，寫出來的軟文讓別人看不出來有廣告的痕跡，以為這樣的軟文很好，可是當(dāng)別人沒有廣告的感覺時，那么你寫的軟文自然就沒有宣傳的作用。除了這個缺陷之外，不少的軟文具有明顯的硬性廣告色彩，搞得和電視廣告一樣，夸張的言辭，誘惑性的語言，看起來很廣告，但是對于軟文來說，這又是最大的敗筆，成為人們躲之唯恐不及怪胎。

那么如何才能夠讓軟文推廣具有軟硬兼施的效果呢?其實很簡單，商企云認(rèn)為只要從兩個方面著手就能夠輕松實現(xiàn)。

第一要注重軟文撰寫的品質(zhì)，這一點在百度算法改革下，顯得尤為重要，只有提升了軟文品質(zhì)，才有可能獲得百度的青睞，并提升軟文的排名，在搜索引擎上有更多的曝光機(jī)會。那么軟文品質(zhì)有下面三個特征。首先要具備原創(chuàng)性，如果軟文是東拼西湊的偽原創(chuàng)文章，顯然很難獲得百度的青睞，而且現(xiàn)在百度在嚴(yán)厲打擊這樣的垃圾軟文。然后要具備一定的可讀性，也就是具備一定的文采，如果軟文讀起來都非常拗口，讓讀者不知所云，這樣軟文顯然不具備營銷推廣價值。最后就是軟文要科學(xué)合理化的插入廣告內(nèi)容。這是軟文品質(zhì)最為核心的一部分。

合理科學(xué)的插入廣告內(nèi)容，最佳的方法就是將你需要推廣的服務(wù)和產(chǎn)品融入到具體的情節(jié)中，比如現(xiàn)在很多電視劇中的廣告插入，往往將產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)成推動劇情發(fā)展的道具，一方面通過角色的認(rèn)可來提升這些產(chǎn)品的廣告性。對此軟文也可以走這種路線，畢竟劇本和軟文也有著一定的相同性。另外也可以通過正宗的新聞稿形式來對產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行科學(xué)的評論，從評論中讓用戶認(rèn)可這樣的產(chǎn)品。

第二就是要重視軟文的宣傳平臺的投放，一顆鉆石埋沒在沙土里，不可能讓人看到它的璀 璨，如果放在珠寶中，就算是其他珠寶光輝燦爛，也不可能掩蓋鉆石的光華四射。同樣一篇軟文放在一個垃圾網(wǎng)站上，其營銷的功能自然就會被削弱，而如果放在品牌網(wǎng)站上，放在大型門戶網(wǎng)站上投放，那么就能夠發(fā)揮出強(qiáng)大的推廣效果。當(dāng)然投放的頻道要和軟文內(nèi)容有著一定的相關(guān)性，要不然就不容易引來目標(biāo)用戶，不利于提升流量的轉(zhuǎn)化率。

搞軟文推廣，只要從這兩個方面著手來提升品質(zhì)，就不愁軟文營銷起不到好的效果，那些起不到軟文營銷的效果的軟文，只能夠是沒有領(lǐng)悟軟文營銷的兩大核心，對于廣大商家來說，不能夠為了貪圖便宜，以數(shù)量換品質(zhì)的方式進(jìn)行營銷，這是一種非常錯誤的想法，因為軟文營銷貴精不貴多!