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SEM關(guān)鍵詞的三大分類

商企云 | 2018-05-18 | 分享至:

SEM關(guān)鍵詞分類是為了使SEM賬戶搭建結(jié)構(gòu)清晰便于管理關(guān)鍵詞?;趯π枨笕巳旱纳钊敕治觯總€賬戶都有其獨(dú)特的分類方式,比如招商加盟行業(yè)更多的是地域分類,品牌類企業(yè)通常用詞性分類即可,而冷門行業(yè)用人群分類比較多。這都是基于相關(guān)搜索詞與企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)度和可拓展性。

SEM關(guān)鍵詞的三大分類(圖1)

一、按詞性分類

所謂的詞性分類,無非是品牌詞,通用詞,疑問詞,口碑詞,人群詞,價格詞等等,單獨(dú)把不同詞性分組,是為了在撰寫創(chuàng)意時能夠具備通順度,提升賬戶點(diǎn)擊率,并且為不同的用戶需求制定不同的落地頁,也可以間接提升賬戶轉(zhuǎn)化率。這其中每個賬戶也可以把這些詞性合并或者再分組,根據(jù)自己的喜好程度和產(chǎn)品來分即可。

二、按地域分類

之所以要按地域分類,肯定是因?yàn)槠髽I(yè)主需要重點(diǎn)投放特定地域,通常來說招商加盟會按此方法分類比較多,就是因?yàn)閱为?dú)分地域投放,一來可以監(jiān)測每個地域的投放效果,二來有效調(diào)整各個地域的關(guān)鍵詞出價,適當(dāng)節(jié)省投放預(yù)算,但賬戶結(jié)構(gòu)搭建思路,還是要回歸到詞性上面來。

三、按人群分類

為什么說冷門行業(yè)按人群分類多?是因?yàn)槔溟T行業(yè)針對性搜索詞少,如果只投行業(yè)詞基本不能帶量,所以可以進(jìn)行人群分析,找到用戶行為特征針對性投放相關(guān)產(chǎn)品或需求詞,也可以在sem推廣帶量,但是相對上面兩種方式來說成本會偏高。

以上三種方式是SEM關(guān)鍵詞分類主要手段,熟練掌握以上方式之后,再面對各個行業(yè)投放都能有的放矢,最重要的是理解賬戶結(jié)構(gòu)搭建的意義和原因。

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