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SEM競價推廣如何獲得精確流量?

商企云 | 2018-05-18 | 分享至:

推廣首先要有流量。一個目的就是要把流量盡可能轉(zhuǎn)化為訂單,讓每一次點擊都能產(chǎn)出價值。下面商企云將對如何控制流量的精準(zhǔn)性提幾點建議,僅供各位參考。

1.選詞 -選擇合適的關(guān)鍵詞做推廣

在SEM中,關(guān)鍵詞即代表網(wǎng)民的需求,網(wǎng)民搜索什么詞,就意味著他有什么樣的需求。既然如此,我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了,常見的關(guān)鍵詞類型有:品牌詞,產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。這六類關(guān)鍵詞中轉(zhuǎn)化比較好的是:品牌詞、產(chǎn)品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉(zhuǎn)化,高回報的關(guān)鍵詞,特別是在預(yù)算有限的前提下,少用人群詞和行業(yè)詞

SEM競價推廣如何獲得精確流量?(圖1)

2.控詞-通過搜索詞把控精準(zhǔn)流量

眾所周知,關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當(dāng)可能造成巨大的浪費。對于匹配方式如何使用今天也不多說,不過有個普遍的誤區(qū),很多SEMer會認(rèn)為,要保證精準(zhǔn)流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配,選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費錢。其實不然,廣泛匹配≠浪費錢,精確匹配也未必是精準(zhǔn)流量,還有可能是惡意流量(惡意點擊,稍后介紹)。說白了,匹配方式跟流量是否精準(zhǔn)沒有直接關(guān)系。真正精準(zhǔn)的流量應(yīng)該通過搜索詞來判斷,看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。建議大家每天下載搜索詞報告,對搜索詞進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)異常及時處理屏蔽。

3.棄詞-結(jié)合否定關(guān)鍵詞摒棄垃圾流量

我們通過搜索詞報告,會發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務(wù)不相關(guān)的搜索詞,這時我們就要來設(shè)置否定關(guān)鍵詞,縮減垃圾流量。如不提供國外服務(wù)的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞;不接受三俗會員的,就把“一夜”“激情”這些色情類的詞整理完整;轉(zhuǎn)化率低的競品詞,也可以設(shè)置為否定詞。否定關(guān)鍵詞用的好,可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到最低點,盡可能避免無效推廣費用的產(chǎn)生。

否定詞一般分兩類:一類為常規(guī)詞,時不時就會有人去搜,網(wǎng)站廣告被迫展現(xiàn)、點擊;另外一類受熱點事件影響,某個關(guān)鍵詞短期內(nèi)流量驟增??刂坪眠@兩類詞,可以減少不必要的浪費。

附:否定詞添加技巧

1、結(jié)合百度搜索詞報告、百度統(tǒng)計、溝通工具,也可以找到與推廣業(yè)務(wù)無關(guān)的否定詞。

2、利用關(guān)鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關(guān)鍵詞工具里面搜索推薦,查看推薦出來的詞,其中有一批是與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。

3、作為一名專業(yè)的SEMer,整理出一套行業(yè)否定庫非常有必要。

4、除了行業(yè)否詞庫,還有一些通用的否定詞.

4.通過IP排除惡意流量-否IP

精確匹配下的流量也未必是精準(zhǔn)流量,還有可能是惡意流量。熱門的高轉(zhuǎn)化詞,大家都覺得是重點詞,大家出價都老高了。如果加以精確匹配,勢必導(dǎo)致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊效應(yīng)在一些流量不高,競爭大的行業(yè)里面較為凸顯。此類惡意點擊,也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法較多是利用IP排除功能。

附:IP排除注意點

①在PC端,對某個IP要實施排除之前,要特別注意甄別是否真的是惡意點擊。某個IP多次重復(fù)點擊某個廣告,有可能這個網(wǎng)民確實是同行,也有可能是真實的潛在客戶。

②在移動端,對IP排除更是要慎重。由于一個無線基站使用同一個IP,在同一個基站下的不同網(wǎng)民點擊同一廣告,顯示的IP是一樣的。因此商盾也是不能通過策略來屏蔽移動端的IP的(只支持PC端)。但如果手動屏蔽移動端IP,可能導(dǎo)致連接到同一基站上的其他手機(jī)無法檢索到你的信息,大幅降低廣告流量。

③針對被策略屏蔽的IP,會在屏蔽IP列表中,最多只能屏蔽100個。如策略展現(xiàn)屏蔽命中第101個IP,那么第一個被命中的IP就會排出局。

另外,其實控制流量的精準(zhǔn)性還要注意創(chuàng)意的撰寫,要保證信息準(zhǔn)確,賣點突出,不夸大,不虛假。綜合做好這些環(huán)節(jié)的工作,才能贏得高質(zhì)流量。

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