在談及電商網(wǎng)站的seo策略之前，首先允許我向各個行業(yè)的企業(yè)家們致敬，因為企業(yè)家的存在，才擁有了眾多成功的商業(yè)組織，這是因為企業(yè)家出眾的能力和獨到的思維使然，是需要被認可的，也是值得眾人學(xué)習(xí)的。但是金無足赤人無完人，如今早已不是一人獨大，可以搞一言堂的時代了，專業(yè)的人做專業(yè)的事才是當(dāng)今社會的生存準(zhǔn)則，不要想著自己是個天才，可以什么都會，抱歉，真沒人能做到。所以，在互聯(lián)網(wǎng)思潮奔騰的今天，請大多數(shù)的企業(yè)家朋友們認識到自己的不足，在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時候，請少一些固執(zhí)。
一、企業(yè)網(wǎng)站的重要性
傳統(tǒng)行業(yè)都在加緊腳步擁抱互聯(lián)網(wǎng)，他們需要專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)，需要可靠的seo優(yōu)化，需要完善的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時，企業(yè)家們要清晰的認識到網(wǎng)站的價值，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的根基，一個優(yōu)化良好的企業(yè)網(wǎng)站是用戶了解你認識你的最好渠道，無論其他的媒介有多火熱，在互聯(lián)網(wǎng)中，也只有網(wǎng)站才可能更全面更詳盡的展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，微博做不到、做不到、QQ群更做不到。網(wǎng)絡(luò)營銷必須基于網(wǎng)站，然后綜合各家所長，這才是傳統(tǒng)企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)的正確姿態(tài)。
二、電商網(wǎng)站的優(yōu)化
如今的企業(yè)都有意向建立自己的電商網(wǎng)站，因為不管是花了多少的投入做網(wǎng)絡(luò)營銷，目的都是為了銷售，所以，一個好的電商網(wǎng)站是企業(yè)主認為最好的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。眾所周知的是，電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化難度很大，不過難度大不代表做不到，只要抓住電商網(wǎng)站優(yōu)化的核心，一樣可以建立一個強大的電商網(wǎng)站。
1、電商網(wǎng)站優(yōu)化難點
(1)產(chǎn)品詳情頁多圖
圖片是電商網(wǎng)站展示商品的主要方式，但這不代表產(chǎn)品詳情頁就必須全部由圖片來組建，一個頁面擁有十幾二十張圖片，不僅嚴重影響打開速度，在移動端更為耗費用戶大量的GPRS流量，對于有話來說是極為不利的。
(2)內(nèi)容收錄問題
(3)百度可識別性
(2)和(3)可以一起討論。蜘蛛的抓取是有選擇性的，對于圖片的識別需要消耗搜索引擎更多的資源，也就增加了抓取的難度。而且百度蜘蛛對圖片的識別技術(shù)有限，并不能完全識別圖片內(nèi)容，如果一個頁面大部分內(nèi)容都是圖片，在搜索引擎看來，這個頁面基本等于空頁面，如此的話不收錄也就是正常的了。
(4)鏈接及結(jié)構(gòu)
當(dāng)前商城網(wǎng)站的建站技術(shù)要求用戶在進行商品檢索時，需要調(diào)用較多的數(shù)據(jù)，因此就會形成含有大量參數(shù)的動態(tài)路徑，這中含有大量參數(shù)的動態(tài)路徑對于蜘蛛的抓取有很大的干擾性，需要引起注意。
(5)低質(zhì)量空白頁面
電商網(wǎng)站的低質(zhì)量空白頁面除了網(wǎng)站優(yōu)化時主觀的編輯的低質(zhì)量內(nèi)容外，還有可能形成低質(zhì)量的檢索頁面，例如用戶搜索某一商品時沒有返回結(jié)果的空白頁面。
2、電商網(wǎng)站優(yōu)化解決措施
(1)圖文分離
對于圖片過多的情況，我們在產(chǎn)品詳情頁的設(shè)置時可以采取兩種優(yōu)化策略：
一方面對不能省略的圖片加上ALT標(biāo)簽，進行合理的描述，同時在圖片的上部或下部添加可識別的文字描述;另一方面，對于不是一定要以圖片形式展現(xiàn)的內(nèi)容提取出來，編輯成文字，比如產(chǎn)品參數(shù)、用途、性能等，不要用圖片，否則無法識別。
(2)合理的鏈接
對于電商網(wǎng)站的鏈接優(yōu)化，能采用靜態(tài)路徑的就一定要采用靜態(tài)路徑，如果因為技術(shù)原因?qū)嵲谶_不到的也需要盡可能減少動態(tài)路徑中的參數(shù)。
(3)避免空白
對于人為編輯的低質(zhì)量頁面一律進行修改，增加內(nèi)容豐富度;對于用戶檢索產(chǎn)生的低質(zhì)量頁面，可以再索引結(jié)果頁添加相關(guān)產(chǎn)品推薦，從而提升頁面內(nèi)容的豐富度;對于過期產(chǎn)品形成的低質(zhì)量頁面要及時更新產(chǎn)品。例如下圖京東的索引結(jié)果頁：
3、電商網(wǎng)站相關(guān)性優(yōu)化
(1)精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦
精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦可以增加用戶的訪問并達成更多的轉(zhuǎn)化，對于電商網(wǎng)站來說，科學(xué)合理的產(chǎn)品推薦策略是不可缺少，當(dāng)然具體如何推薦還需要企業(yè)自行研究，畢竟產(chǎn)品的組合各有差異。例如下圖：
(2)相關(guān)知識
相關(guān)知識的推薦是內(nèi)鏈的優(yōu)化手段，可以增加用戶的訪問深度，解決用戶的各方面疑惑的同時也可以改善相關(guān)的優(yōu)化數(shù)據(jù)。例如下圖：
4、專題頁優(yōu)化
電商網(wǎng)站是商品銷售的平臺，主要內(nèi)容是商品，這給許多企業(yè)的一個誤導(dǎo)是不需要專門更新編輯文字內(nèi)容，這當(dāng)然是錯誤的。一個網(wǎng)站的優(yōu)化是需要靠眾多長尾關(guān)鍵詞來合力完成的，如果不進行文字內(nèi)容的更新，又如何優(yōu)化眾多的長尾關(guān)鍵詞呢?所以，建立專題頁，進行長尾詞相關(guān)內(nèi)容的優(yōu)化更新是不可缺少的，這是吸引自然流量的主要方式。
三、總結(jié)
電商網(wǎng)站優(yōu)化的難點在于時下的眾多企業(yè)一味的追求產(chǎn)品的銷售，而忽視了搜索引擎解決用戶需求的根本。所以，優(yōu)化電商網(wǎng)站需要緊抓用戶的需求和搜索引擎的識別，只有雙向看齊，才能建設(shè)一個完美的電商網(wǎng)站。
