“借勢”需要受到“勢”的限制，并不是北京網(wǎng)絡(luò)推廣公司想借就能借到的。當(dāng)北京網(wǎng)絡(luò)推廣公司想要進行事件營銷時，可能沒有適合的“勢”，這時候企業(yè)可以自己來策劃和創(chuàng)造“事件”，通過“造勢”的方法來進行事件營銷。

在“制造”事件之前，北京網(wǎng)絡(luò)推廣公司要進行4個方面的定位：是事件定位，要制造與企業(yè)品牌核心理念相關(guān)聯(lián)的事件，要將公眾的關(guān)注點、事件的核心點以及企業(yè)的訴求點相結(jié)合，做到三位一體，這樣才能夠達到良好的效果；第二是賣點定位，要將產(chǎn)品的賣點和事件巧妙地有機結(jié)合，千萬不要將事件與產(chǎn)品同時堆砌；第三是消費者定位，要注意對企業(yè)目標(biāo)群體的定位，不同的消費者會關(guān)注不同的事件；第四是推廣定位，要將事件營銷與其他的營銷傳播手段相結(jié)合，形成圍繞“事件”的整合力量，使得事件營銷的影響力達到更大。

“制造”新聞事件時要巧妙。北京網(wǎng)絡(luò)推廣公司制造新聞也同樣需要技巧，大致可以運用以下一些方法：可以選擇媒體報道的方式，將企業(yè)成功的經(jīng)驗進行宣傳推廣；可以借助領(lǐng)導(dǎo)同志到企業(yè)進行視察或者調(diào)查研究之際，為企業(yè)揚名；可以通過策劃一些社會公益活動，博得公眾的好感以及社會關(guān)注；可以巧妙地策劃一些奇妙的、反常的行為，以引起轟動效應(yīng)；可以借助于一些突發(fā)事件，借勢造勢；可以抓住一些新鮮話題、新出現(xiàn)的問題，策劃一些動感很強、讓社會感到有新意的新聞。1915年在巴拿馬國際博覽會上茅臺酒的“摔瓶”事件，就很好地運用了造勢的技巧，成功將茅臺“摔”出了名，獲得了世界名酒的稱號，獲得了巴拿馬國際博覽會大獎。

要注意，雖然北京網(wǎng)絡(luò)推廣公司以短、平、快的方式，在短暫的時間內(nèi)為企業(yè)帶來了巨大的關(guān)注度，但是，也有可能會起到反作用。有可能會使企業(yè)的知名度擴大了，但是沒有提升企業(yè)的美譽度，反而產(chǎn)生了一些負面影響。

由于媒體的不可控性，以及受眾對于新聞的理解程度不同，使得事件營銷存在一定的風(fēng)險。任何事件一旦炒作過頭，或者受眾受到媒體的一些誤導(dǎo)，都可能會對企業(yè)產(chǎn)生反感，傷害到企業(yè)的品牌和利益。

因此，任何一家網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃公司都應(yīng)該注意事件營銷是一把雙刃劍，企業(yè)要學(xué)會從中趨利，也要學(xué)會如何避害。對于事件營銷要做好風(fēng)險評估，評估后根據(jù)風(fēng)險的等級，建立風(fēng)險防范機制。在開始進行事件營銷之后，也要隨時根據(jù)進行的狀況調(diào)整風(fēng)險防范的方式，風(fēng)險防范要貫穿整個事件營銷的始終。