單一指標評估具有一定的局限性，不容易看出rtb廣告平臺廣告優(yōu)化的實際效果，所以更多細心分析廣告優(yōu)化效果的站長采用了綜合收益指標評估。目前比較通用的綜合指標是每千次展現(xiàn)收入。

同單一指標不同，每千次展現(xiàn)收入是一個比較好的衡量rtb廣告平臺網(wǎng)站廣告優(yōu)化效果的綜合指標，目前國內(nèi)站長圈子中也大多采用每千次展現(xiàn)收入來衡量一個網(wǎng)站的廣告優(yōu)化和廣告盈利能力。

所謂每千次展現(xiàn)收入，就是每展現(xiàn)一千次廣告，站長獲得了多少收益。這個指標對網(wǎng)站盈利能力的衡量有比較公允的評估，所以很多站長都采用這個指標來衡量廣告優(yōu)化的好壞。聯(lián)盟也在官方的統(tǒng)計報告中提供了這個指標的具體數(shù)值。

提示

根據(jù)行業(yè)不同、網(wǎng)站建設(shè)主題不同，每千次展現(xiàn)收入可能存在較大的差異，一般會在5～20元之間波動。

每千次展現(xiàn)收入應(yīng)該和廣告優(yōu)化的效果成正比，也就是說當rtb廣告平臺每千次展現(xiàn)收入高的時候，廣告優(yōu)化效果就好；如果每千次展現(xiàn)收入較低，則說明廣告優(yōu)化效果不好。

如果站長不喜歡進行復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，可以簡略地從每千次展現(xiàn)收入的變化中，了解網(wǎng)站的廣告優(yōu)化效果。從實際的效果來看，這個指標的評估作用是比較有價值的。

提示

rtb廣告平臺每千次展現(xiàn)收入需要在一定長的時間段中進行匯總才有價值，單獨看一天、一周的每千次展現(xiàn)收入值并沒有多大的借鑒意義，建議站長以月、季為準觀察每千次展現(xiàn)收入的變化規(guī)律。

總的來說，rtb廣告平臺廣告優(yōu)化的效果評估根據(jù)網(wǎng)站的具體情況和既定目標，會有不同的評估方法，站長可以根據(jù)自己的需求靈活采用。比較客觀、完善的廣告優(yōu)化評估方法是對網(wǎng)站質(zhì)量和廣告收益進行綜合評估，在保證網(wǎng)站質(zhì)量不受到破壞的前提下，逐步提高廣告收益以及更好的進行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣——這也是網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展的更基本方法。