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軟文推廣:打造優(yōu)秀的軟文,需要怎樣的邏輯?

商企云 | 2018-03-08 | 分享至:

      軟文推廣的基礎(chǔ)在于內(nèi)容,而內(nèi)容的表現(xiàn)形式多種多樣,最常見也最常用到的,當(dāng)然就是軟文。然而,打造出優(yōu)秀的軟文不只是需要有良好的文字功底、對推廣對象的深度認(rèn)識,還需要縝密的邏輯。這樣才能保證軟文的“軟性”和可讀性,以及自然而然地引導(dǎo)出所要推廣的內(nèi)容。

那么,在軟文推廣當(dāng)中,想要打造優(yōu)秀的軟文,需要怎樣的邏輯?概括地來說,這樣的邏輯包括三個(gè)方面——即自下而上的思考方式、自上而下的表達(dá)方式和明確的思想排列順序。

軟文推廣:打造優(yōu)秀的軟文,需要怎樣的邏輯?(圖1)

一、自下而上的思考方式

軟文寫作的過程不是一個(gè)將已有的觀點(diǎn)、理念進(jìn)行復(fù)述的過程,而是一個(gè)不斷構(gòu)建思想概念的過程。在這個(gè)構(gòu)建的過程中,已有的觀點(diǎn)、理念被不斷地進(jìn)行提煉,抽象出一個(gè)更高層次的觀點(diǎn)和理念,直到再也無法進(jìn)行抽象提煉,只剩下唯一的思想概念。

舉例而言,就好比如現(xiàn)在有“新聞稿”、“微信圖文”、“門戶網(wǎng)站”、“自媒體”、“采訪稿”、“微信”這幾個(gè)概念,就可以先將“新聞稿”、“微信圖文”和“采訪稿”抽象成“軟文”,其他三個(gè)為“網(wǎng)絡(luò)媒體資源”,然后再將這兩個(gè)提煉為“軟文推廣”。

這就是打造優(yōu)秀軟文所需要的邏輯,所依賴的根本所在——自下而上的思考方式。

二、自上而下的表達(dá)方式

通過自下而上的思考方式,得出了唯一的思想概念(或者稱之為中心思想)之后,就是要進(jìn)行自上而下的表達(dá),即圍繞中心思想進(jìn)行描述,這是寫出條理清晰軟文的最重要方式。

通常而言,用戶讀到一篇軟文時(shí),只能逐句地理解其中想要表達(dá)的思想,他們會(huì)嘉定一同出現(xiàn)的思想或者描述在邏輯上存在某種特定的關(guān)系,否則就不會(huì)出現(xiàn)在同一個(gè)段落或者同一個(gè)分類當(dāng)中。

這樣,如果軟文在一開始沒有表明這種邏輯關(guān)系,而是一句句的表達(dá)思想,用戶就會(huì)根據(jù)自己的理解,從中尋找共同點(diǎn),將內(nèi)容當(dāng)中所表達(dá)的思想進(jìn)行歸類組合,得出來的結(jié)果極大可能與真正想要表達(dá)的思想千差萬別,甚至截然相反。

三、明確思想排列的順序

打造優(yōu)秀的軟文,除了要能夠做到自上而下思考和自下而上表達(dá),還需要能夠明確思想排列的順序。就好像本文為什么將自上而下的思考放在第一,而不是放在最后?這里面就涉及到思想組織的邏輯順序。

一般情況下,邏輯順序有四種,即演繹順序(大前提、小前提、結(jié)論),時(shí)間/步驟順序(第一、第二、第三),空間順序,以及重要性順序(最重要,次重要)。本文所采用的,就是重要性順序。

不單只是結(jié)構(gòu)之間、段落之間,句子之間也同樣需要明確——為什么這句在前?為什么這句在后?能夠做到這一點(diǎn),用戶在閱讀的時(shí)候,就可以快速而準(zhǔn)確地接受到你所想要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)。

軟文推廣需要優(yōu)秀的軟文,而軟文的打造需要正確的邏輯,這就包括思考方式、表達(dá)方式以及順序排列的方式三個(gè)方面。


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