這些實體結構（彼此不是互相排斥的）更終都要采用不同類別的戰(zhàn)略。坦白地說，各個公司不僅是處在發(fā)展的不同階段上，而且還采用了不同的戰(zhàn)略，雖然我們沒有必要對所有類型的rtb廣告投放戰(zhàn)略進行回顧。包羅萬象的戰(zhàn)略機構本身就具有歷史發(fā)展意義的功能。然而，我們認為公司正變得越來越可視，也越來越富有責任了，卻越來越缺少能力掩藏在公司防水衣之下的漏洞。公司不得不履行一定的職責成為全球化的成員。人們認為一個公司應該以某種方式對這個星球上人們的生活質量有所貢獻，或者說不只是用等價物進行交換，例如一個公司在亞太地區(qū)制定的雇傭制度會在全世界對該公司的形象起到影響。

更簡單意義上的公司傳播是發(fā)展和經營與公眾或者可能影響整體業(yè)績的利益團體的關系。這一系列的關系必須用長期的、rtb廣告投放戰(zhàn)略的眼光來看待。即使是對于那些繼續(xù)使用品牌作為網絡營銷品牌途徑的公司而言，很多公眾變得越來越有興趣知道公司是什么、從哪來、誰正在管理公司、隨著業(yè)務的發(fā)展環(huán)保問題是否會出現(xiàn)、機構整體作為公司成員以何種方式運作等。另外，每種公司都會涉及分析過程、設計和執(zhí)行過程，并且會控制公司實體在全世界各地各種市場上的方案。從非常重要的層面上講，各種形象是依賴于公司所部署的定位方案的，并且在當今這個可以通過rtb廣告投放接觸正面信息的年代就更為直接了（客戶可以通過公司的網頁直接了解產品的定位）。同時，也可通過網絡搜集對公司、產品和品牌的批評，至少是一些關于公司行為或品牌的負面信息，這正是絕大多數(shù)公司很可能會掩飾的一面。我們認為機構的形象可以強有力地保護公司的品牌。不過，rtb廣告投放打造公司品牌所需要的花銷與打造產品品牌所需要的花銷相比仍然是相形見絀的。