sem推廣中提供四種關(guān)鍵字匹配方式：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配，當(dāng)網(wǎng)民使用的搜索詞與推廣賬戶里設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配條件相符合時，那么該廣告就會被觸發(fā)并出現(xiàn)在百度SERP中。

精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。

例如：推廣關(guān)鍵詞“牛奶”使用精確匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索“伊利牛奶”或“牛奶價格”時，該關(guān)鍵字廣告都不會展示；只有網(wǎng)民搜索“奶粉”時才會觸發(fā)廣告。

短語匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(順序不變，無間隔)才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將限制只有網(wǎng)民搜索那些僅在字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時才能展現(xiàn)對應(yīng)的推廣信息。

例如：推廣關(guān)鍵詞“牛奶”使用短語匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索“購買牛奶”或“蒙牛牛奶”等關(guān)鍵字時，該廣告可能會被觸發(fā)；而搜索“牛和奶”則不會被觸發(fā)。

廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是更寬泛的匹配方式，也是sem推廣系統(tǒng)默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對匹配條件進(jìn)行延伸，擴展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。

例如：推廣關(guān)鍵詞“牛奶”使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索“奶牛擠奶”、“牛媽媽喂奶”、“蒙牛乳業(yè)奶粉”等關(guān)鍵字時，廣告都可能被觸發(fā)。

否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā)?？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。

例如：廣告主只做法語培訓(xùn)，不做英語培訓(xùn)，則可以選擇“英語”作為否定詞。