實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(Real-Time Bidding，簡(jiǎn)稱RTB)這一互聯(lián)網(wǎng)廣告交易模式正式進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)三年，隨著RTB的火爆，不少公司紛紛轉(zhuǎn)型，一時(shí)之間國(guó)內(nèi)DSP企業(yè)多如牛毛，然而RTB及其相關(guān)的各種概念，對(duì)于許多人而言依然很陌生。究竟具備哪些特質(zhì)的DSP才算是優(yōu)秀呢?這想必是許多廣告主心中的疑問。如下指標(biāo)的出現(xiàn)，為廣告主在紛繁的國(guó)內(nèi)RTB市場(chǎng)中選擇DSP提供了參考：

消耗量/采購(gòu)量：廣告流量采購(gòu)/消耗量直接反映了DSP的業(yè)務(wù)量與綜合實(shí)力，而該數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)，如在門戶、垂直、視頻、SNS、移動(dòng)、海外等維度的采購(gòu)/消耗量，則能夠反映出DSP的業(yè)務(wù)布局情況。總的來說，該數(shù)據(jù)是廣告主在選擇DSP時(shí)首先要納入考量的因素。

響應(yīng)時(shí)間：響應(yīng)時(shí)間是對(duì)DSP算法及技術(shù)處理能力的體現(xiàn)。時(shí)間更短，意味著系統(tǒng)有更多剩余時(shí)間進(jìn)行算法疊加，幫助廣告主多次甄別、購(gòu)買到匹配度更高的受眾。

競(jìng)價(jià)成功率：這表示DSP對(duì)受眾價(jià)值與競(jìng)價(jià)博弈的理解更透徹，能夠依據(jù)不同的人報(bào)出有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，進(jìn)而贏得曝光機(jī)會(huì)。該數(shù)據(jù)也從側(cè)面反映出該DSP所采購(gòu)的用戶精確性較高，有信心給出高于市場(chǎng)均值的報(bào)價(jià)。

錯(cuò)誤率：錯(cuò)誤率越低，說明服務(wù)器及系統(tǒng)軟件越是穩(wěn)定可靠，也就意味著不會(huì)因?yàn)檐浻布栴}造成投放失敗從而失去廣告競(jìng)價(jià)機(jī)會(huì)。

一般來講，在這些指標(biāo)上有突出表現(xiàn)的DSP，將成為廣告主優(yōu)先考慮的選擇。據(jù)悉，WiseMedia DSP平臺(tái)在競(jìng)價(jià)響應(yīng)時(shí)間、競(jìng)價(jià)成功率、競(jìng)價(jià)錯(cuò)誤率等指標(biāo)均大幅優(yōu)于行業(yè)平均水平，使該平臺(tái)在國(guó)內(nèi)多家AdExchange市場(chǎng)(如阿里媽媽TANX、百度BES、騰訊ADX、優(yōu)酷RTB等)的消耗量長(zhǎng)期占據(jù)領(lǐng)先位置。以TANX市場(chǎng)在2013年12月發(fā)布的DSP簡(jiǎn)報(bào)為例：WiseMedia采購(gòu)/消耗量排名首位，平均競(jìng)價(jià)響應(yīng)時(shí)間不到8ms，僅是該市場(chǎng)TOP5平均27ms的29.6%;競(jìng)價(jià)成功率為23.59%，是TANX中行業(yè)TOP5平均14.77%的1.6倍。另外，從已有的TANX簡(jiǎn)報(bào)來看，WiseMedia在其市場(chǎng)更是達(dá)成了自2013年5月起錯(cuò)誤率持續(xù)為0.00%的驕人成績(jī)。

如今，DSP市場(chǎng)聲音愈發(fā)繁雜，更了解技術(shù)，方能占據(jù)優(yōu)勢(shì)，自如享受當(dāng)今信息科技對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播帶來的便利。