sem推廣外包介紹搜索廣告的競價(jià)機(jī)制可以抽象為一種廣告位拍賣機(jī)制。在搜索廣告平臺(tái)上，廣告主會(huì)為自己的廣告選擇一些相關(guān)的關(guān)鍵字，并在這些關(guān)鍵字下出具不同的競價(jià)。這樣，對于一個(gè)給定的關(guān)鍵字，可以關(guān)聯(lián)上若干條不同的廣告，每條廣告有不同的競價(jià)，這些廣告在廣告系統(tǒng)中形成了一個(gè)競拍關(guān)系，競拍的目標(biāo)是一次關(guān)鍵字命中后，系統(tǒng)中空出的若干條廣告位。形式化而言，假設(shè)有[圖片]，n個(gè)廣告，另外廣告平臺(tái)提供[圖片]，m個(gè)廣告位，這里m。廣告位拍賣的目的是從a中選取m條廣告，依次放置到s中。sem推廣外包如果廣告[圖片]被點(diǎn)擊了，廣告系統(tǒng)需要[圖片]的廣告主收取一定的費(fèi)用。對于通常的廣告系統(tǒng)，即使是同一次廣告展現(xiàn)，不同的展現(xiàn)位置收到的用戶關(guān)注度也會(huì)不同。例如，百度的搜索廣告中，廣告的展現(xiàn)形式是自上而下的排列若干條廣告，這種展現(xiàn)形式中，排位的廣告天然會(huì)有更高的點(diǎn)擊率。因此，對于廣告主而言，每次關(guān)鍵字拍賣競爭的不僅是是否獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，還包括在s中的排序位置。

不難看出，廣告位的拍賣過程大致可以分為兩個(gè)步驟，廣告排序和廣告扣費(fèi)。廣告排序解決當(dāng)關(guān)鍵字命中后，展現(xiàn)哪些廣告的問題。廣告扣費(fèi)則關(guān)心當(dāng)廣告被點(diǎn)擊后，向廣告主收取多少費(fèi)用的問題。互聯(lián)網(wǎng)廣告的不同發(fā)展時(shí)期，不同的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，使用的廣告排序方式和廣告扣費(fèi)方式有所不同。在后面的三節(jié)中，我們會(huì)討論三種比較常見的排序方法和扣費(fèi)機(jī)制。這里，我們先討論一些拍賣理論中評(píng)價(jià)拍賣策略優(yōu)劣的通用指標(biāo)。