RTB模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購(gòu)買模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告（根據(jù)用戶數(shù)量計(jì)費(fèi)）、CPM廣告（一千次瀏覽計(jì)費(fèi)）、CPC廣告（每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)）、Monthly Flat（包月計(jì)費(fèi)）、Daily Flat（包天計(jì)費(fèi)）等相比RTB就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)。在展示型廣告市場(chǎng)上，交易的貨品是每個(gè)廣告展示的曝光，需求方是廣告商和代理商，供應(yīng)方就是各大媒體，那么效益更大化的競(jìng)價(jià)策略就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上，根據(jù)這個(gè)展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環(huán)境下，給出不同的競(jìng)價(jià)進(jìn)行類似拍賣意義的交易，這就是RTB廣告。

　　RTB廣告的特點(diǎn)在于，廣告平臺(tái)（即需求方平臺(tái)：互聯(lián)網(wǎng)廣告提供者 SSP）售賣的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問(wèn)這個(gè)廣告位的具體用戶，這個(gè)用戶會(huì)有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好就能產(chǎn)生更大的收益。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來(lái)競(jìng)相競(jìng)價(jià)獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，RTB廣告放大了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的指向性和精準(zhǔn)度，并將網(wǎng)絡(luò)廣告的作用發(fā)揮到一個(gè)嶄新的水平，使需求方的效益更大化。